а) продуктовой;
б) распределения;
в) стимулирования;
г) ценообразования.
9. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан:
а) на максимальном удовлетворении потребностей потребителей;
б) получении большей прибыли, чем конкуренты;
в) достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей;
г) удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании.
10. При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают:
а) агрессивные усилия по сбыту товара;
б) использование только оптовых посредников;
в) отказ от выпуска нового товара;
г) отказ от стратегического планирования;
д) совершенствование товара без учета нужд потребителей.
11. На том, что потребители не будут активно покупать товар, про изводимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже, основана концепция:
а) маркетинга отношений;
б) традиционного маркетинга;
в) интенсификации коммерческих усилий;
г) совершенствования товара;
д) социально-этического маркетинга.
12. К принципам маркетинга можно отнести:
а) достижение компанией максимально высокой прибыли;
б) повышение жизненного уровня потребителей;
в) постоянное изучение состояния и динамики рынка;
г) сокращение производственных издержек.
13. Относится к комплексу маркетинга:
а) информация о рынке;
б) поведение потребителей;
в) цели организации;
г) цена.
14. Ориентация бизнеса Market in – это деятельность предприятия:
а) с использованием активных методов сбыта, продвижения на весь рынок;
б) использованием стратегии элиминации;
в) ориентацией на массовый рынок;
г) созданием условий, при которых потребитель хочет купить товар данного предприятия и определенной марки.
15. В функции маркетинга не входит:
а) определение ассортиментной политики предприятия;
б) организация системы товародвижения;
в) поиск резервов для снижения издержек обращения;
г) формирование ценовой политики.
16. Главным в определении маркетинга является:
а) снижение издержек производства предприятия;
б) сбыт товара предприятия на определенном рынке;
в) удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;
г) рекламная направленность деятельности предприятия.
17. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции:
а) интенсификации коммерческих усилий;
б) совершенствования производства;
в) совершенствования товара;
г) нет правильного ответа.
18. Решение задачи, когда имеется потенциальный спрос, но нет то вара, относится к типу маркетинга:
а) демаркетинг;
б) развивающийся;
в) синхромаркетинг;
г) стимулирующий.
19. Целью маркетинга может быть:
а) стимулирование;
б) товарная политика;
в) прибыль;
г) ценовая политика.
20. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) совершенствования товара;
в) современного маркетинга;
г) все ответы верны.
21. Центральная идея маркетинга – это:
а) разработка бренда;
б) адаптация возможностей предприятия к потребностям покупателей;
в) сбыт продукции;
г) стимулирование сбыта;
д) увеличение объемов сбыта продукции.
22. Ориентация бизнеса Product out – это деятельность предприятия:
а) с ориентацией на дифференциацию товаров;
б) ориентацией на отдельные сегменты;
в) использованием активных методов сбыта, продвижения при массовой реализации товаров;
г) ориентацией на потребности потребителей;
д) созданием условий, при которых потребитель хочет купить товар данного предприятия и определенной марки.
23. К принципам маркетинга относят:
а) активное воздействие на рынок;
б) достижение компанией максимально высокой прибыли;
в) повышение жизненного уровня потребителей;
г) сокращение производственных издержек.
24. Синхромаркетинг связан со спросом:
а) негативным;
б) отсутствующим;
в) колеблющимся;
г) снижающимся.
25. Компания считает, что она продает качественный товар, поскольку соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли ее деятельности. Подход компании к качеству ориентирован:
а) на пользователя;
б) производство;
в) товар;
г) ценность.
26. К принципам маркетинга относится:
а) сегментирование рынка;
б) гибкость и адаптивность;
в) статичность;
г) управление по контракту.
27. Основное содержание функции маркетинга:
а) изготовление продукции;
б) нацеленность на организацию и осуществление процесса об мена между предприятием и его клиентами;
в) оценка результатов труда и стимулирование работников;
г) снабжение и ведение складского хозяйства;
д) создание и поддержание отношений между работниками.
28. Целями концепции социально-этического маркетинга являются:
а) защита окружающей среды;
б) комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;
в) удовлетворение разумных потребностей;
г) все перечисленное.
29. Не включается в маркетинг вид деятельности:
а) маркетинговые исследования;
б) выбор технологии производства;
в) производство продукции, основанное на знании нужд потребителей;
г) стратегическое планирование.
30. Основное преимущество маркетингового подхода перед сбытовым состоит в том, что:
а) в основу берется себестоимость продукции;
б) на первом месте – учет потребностей покупателей;
в) нет принципиальных отличий;
г) узкий ассортимент продукции.
31. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции:
а) традиционного маркетинга;
б) совершенствования товара «рабочая сила»;
в) эффективного формирования профессиональной рабочей силы;
г) социально-этического маркетинга.
32. Понятие маркетинга раскрывает определение:
а) деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с целью максимального увеличения объемов продаж;
б) деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к потребителю;
в) процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение спроса потребителя с целью получения фирмой прибыли;
г) деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю.
33. Активного применения маркетинга требует рынок:
а) покупателя;
б) продавца;
в) покупателя и продавца;
г) товаров потребительского назначения.
34. При развивающемся маркетинге на рынке наблюдается спрос:
а) чрезмерный;
б) потенциальный;
в) иррациональный;
г) негативный.
35. Планирование маркетинга относится к функции:
а) производственной;
б) аналитической;
в) управления и контроля;
г) сбытовой.
36. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение:
а) «попытайтесь как можно лучше продать то, что удается про извести»;
б) «попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»;
в) «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»;
г) «заведите покупателя и заставьте купить товар».
37. При противодействующем маркетинге на рынке наблюдается спрос:
а) потенциальный;
б) чрезмерный;
в) иррациональный;
г) негативный.
38. При ремаркетинге на рынке наблюдается:
а) негативный спрос;
б) снижение спроса;
в) колебания спроса;
г) потенциальный спрос.
39. Изучение конкурентов относится к функции:
а) контроля;
б) производственно-сбытовой;
в) управления;
г) аналитической.
40. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:
а) спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара;
б) имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары;
в) товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя;
г) товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке.