всего – от работы с компьютером до складывания носков»[51].
4-часовая рабочая неделя и дизайн образа жизни
Хотя ресурс Lifehacker сохраняет лидирующие позиции, его посещают более миллиона читателей в месяц, существуют еще десятки других сайтов лайфхакеров. На агрегаторе контента AllTop можно найти список свежих статей, собранных примерно с восьмидесяти сайтов лайфхакеров, среди которых такие блоги, как Zen Habits («Привычки в духе дзен»), Life Optimizer («Оптимизатор жизни») и Unclutterer («Расхламляйтесь»). Создатели большинства таких небольших сайтов занимаются ими только из личного интереса, это не основной род их деятельности. По иронии судьбы, те, кто выбрал лайфхакерство в качестве профессии и сделал лайфхак мейнстримом, практически не пользуется этим термином.
Тим Феррис – автор нескольких бестселлеров по версии газеты New York Times, инвестор (в том числе в такие компании как Uber, Facebook и Twitter), создатель лучших блогов и подкастов, и просто человек, имя которого регулярно можно увидеть в самым разных ежегодно публикуемых списках людей, отличившихся чем-то особенным. Когда Тим Феррис говорит о своей деятельности, он не использует лайфхакерский термин «автор-предприниматель» – вместо этого он цитирует, как о нем отзываются другие люди. Например, на странице «О себе» он сообщает, что журнал Newsweek назвал его «лучшим подопытным кроликом в мире», и для него это лучший комплимент[52]. Мне не удалось найти точную цитату в публикациях Newsweek, зато в одном из своих книжных обзоров они действительно писали: «Готовность Ферриса выступить в роли подопытного кролика приводит к поразительным результатам»[53]. Подобным образом Феррис часто приписывает газете New York Times высказывание о том, что он представляет собой нечто среднее между знаменитым бизнесменом Джеком Уэлчем и буддийским монахом. Правда на самом деле в профиле Ферриса в 2011 году газета писала: «Сам себя Феррис позиционирует как нечто среднее между Джеком Уэлчем и буддийским монахом»[54]. Из чего мы делаем вывод, что Тим Феррис не только блестящий автор, экспериментатор и предприниматель – он еще обладает прекрасными способностями к саморекламе.
Первая же книга Ферриса сделала его знаменитым. Это была та самая «Как работать по 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе “от звонка до звонка”, жить где угодно и богатеть», которую он адресовал людям, потерявшим надежду найти работу своей мечты или даже дотянуть до пенсии. Автор утверждает, что неординарный подход поможет наслаждаться жизнью прямо сейчас, а работая по четыре часа в неделю, можно «уйти от необходимости трудиться с 9 до 5, при этом жить где угодно и стать богатым, <…>, освободить время и автоматизировать доходы». Все это достижимо путем сокращения объемов рутинной работы и повышения эффективности.
Один из способов высвободить свое время – персонализировать практику аутсорсинга. Если это могут делать компании, то почему к этому не может прибегнуть отдельный человек? Он пишет: «Чтобы разбогатеть с нуля недостаточно просто работать умнее. Нужно создать систему, которая заменит тебя как работника»[55]. Такая система подразумевает создание бизнеса, управление которым не требует личного присутствия, и делегирование задач «виртуальным помощникам», которых можно нанять всего за несколько долларов в час на Филиппинах или в Индии. Вполне в духе этого девиза большую часть главы об аутсорсинге автор заимствовал из статьи на ту же тему, опубликованной в журнале Esquire А. Дж. Джейкобсом: Феррис просто использовал метод аутсорсинга в своей работе по аутсорсингу. Для него это обычное дело – книги Тима Ферриса представляют собой коллаж, слепленный из его личного опыта, рекомендаций, списков ресурсов, интервью и отрывков из публикаций других авторов.
Когда вы уже отказались от монотонного труда, самое время научиться быть эффективным, делая то, что вы действительно хотите делать. Подход «четыре часа в неделю» подразумевает следующие шаги: разложить действие на ключевые шаги, выбрать шаги, имеющие критическое значение, оптимизировать порядок действий и создать систему «верстовых столбов», т. е. заложить критерии выполнения работы, что позволит отслеживать прогресс и повысит мотивацию. В качестве иллюстрации Тим Феррис приводит историю о том, как он в 1999 году выиграл чемпионат США по китайскому кикбоксингу. Вот вкратце его рассказ: «Я победил потому, что прочитал правила и нашел в них две лазейки. 1. Взвешивание полагалось проводить за день до состязаний. Чтобы драться в более легкой весовой категории я воспользовался методиками выведения жидкости и потерял почти 13 кг за 18 часов, а затем снова увеличил содержание жидкости в организме. Трудно драться с противником, превосходящим тебя на три весовые категории. Бедные малые. 2. В правилах обнаружилось напечатанное мелким шрифтом условие: если один из бойцов упадет с помоста трижды за один раунд, его противник объявляется победителем. Я решил обратить это условие себе на пользу и просто сталкивал соперников с помоста. Как и следовало ожидать, судьи были недовольны, но поделать ничего не могли. И что же? Я выиграл все матчи техническим нокаутом и вернулся домой чемпионом страны – сделал то, что оказалось не под силу бойцам с 5–10-летним стажем». Итак, Феррис решил стать чемпионом; он разложил процесс на составляющие (подвергнув особому анализу правила дисквалификации), выбрал и упорядочил этапы потери и набора веса за счет содержания воды в организме. Он применял и применяет этот подход во всем, и это хорошо показано в тринадцати эпизодах телесериала «Эксперимент Тима Ферриса» (The Tim Ferriss Experiment). Разные эпизоды показывают, как он за очень короткое время осваивает гитару, заводит отношения с женщинами, становится гонщиком, учится джиу-джитсу, паркуру и покеру.
Как уже отмечалось, роль автора-предпринимателя предполагает, что вы отстаиваете собственные интересы и сами себя рекламируете. В этом Феррис точно преуспел. Журнал Wired проводил опрос с целью выявить лучшего «самопромоутера» 2008 года. Подавляющим большинством голосов победил Тим Феррис! В кратком биографическом очерке о нем, опубликованном в журнале New Yorker, профессиональный специалист по рекламе похвалил его как «человека, который продвигает себя лучше, чем все, кого я знаю»[56]. Через пару лет в одном из интервью Феррис сказал, что не заслуживает такой характеристики, потому что его друг и фокусник Дэвид Блейн делает это еще более мастерски. Тем не менее Феррис все же принял отзыв эксперта как комплимент.
История о том, как Феррис придумал название и дизайн обложки для своей первой книги, тоже представляет собой хороший пример грамотной саморекламы. Используя инструменты