Из вышесказанного можно сделать один вывод: в каком бы направлении артист ни начал работать, его доход будет определяться лишь количеством концертов и гонорарами за них. Причем именно из этого дохода артист должен покрывать свои издержки на приобретение всего необходимого для сценической деятельности.
Рассмотрим характерный пример взаимодействия связки «поп-артист — продюсер» в плане получения и распределения доходов.
Инвестор (может быть найден как продюсером, так и артистом) вкладывает деньги в покупку и создание медийных продуктов и первичную раскрутку.
Если продюсер всё сделал правильно, то артист обязательно начнет концертировать! Деньги от концертов пойдут на выплату инвестору, создание новых продуктов, развитие и продвижение музыкального проекта в целом. Оставшиеся — распределятся между продюсером и артистом в произвольном соотношении.
В идеальном варианте прибыль полностью покроет первоначальные затраты и позволит развиваться. В дальнейшем узнаваемое имя увеличит количество концертов, позволяя в разы уменьшить затраты, а прибыль — многократно увеличить.
…Но пройдут годы, и имя артиста начнет прочно ассоциироваться со словом «ретро»; пресса, доселе захлебывавшаяся в экстазе, станет язвить по поводу внешнего вида и потери публики, констатируя, что времена триумфа давно прошли. Поклонников и фанатов (относительно их количества во времена зенита славы) останется в лучшем случае 1 %, остальные просто «растворятся»…
Такому артисту останется лишь выступать на различных ретрофестивалях да ублажать богатых любителей вспоминать времена своей молодости на приватных концертах, процентов за 10 от своего гонорара в лучшие годы.
У продюсера же с тех пор сменится несколько поколений молодых артистов; впоследствии он почти отойдет от дел и будет лишь раздавать интервью да заседать в жюри различных вокальных конкурсов, чувствуя себя очень неплохо в материальном плане.
А что же автор (-ы) популярных песен — тех, с помощью которых артист и добился такой славы? Им будут пожизненно перечислять роялти за каждое публичное воспроизведение их хитов где бы то ни было, в том числе за исполнение на концертах.
…Если включить радио и найти там любой суперхит возраста 5–40 лет, то можно примерно представить, какое количество раз, во скольких странах и по какому количеству радиостанций этот хит ротировался. А ведь у автора музыки и/или слов такой хит не один…
Однако никто из артистов, кому он продал свои песни, не получил за ротации ни гроша. Таков закон во всех странах.
В момент создания произведения у автора возникают неимущественное право (авторство) и имущественное (исключительное) право — возможность продать свой труд любому лицу для последующей перепродажи (распространения).
Продав песни, автор получает единовременный гонорар; владелец же — начинает их распространять, чтобы не только вернуть затраты на покупку, но и получить прибыль. Например, от продажи диска. А чтобы продать диск, его нужно прорекламировать! Как? Размещением песен на радио и… концертами того артиста, который их исполняет.
Владелец имущественных прав на песни (фонограммы) может также продавать права третьим лицам на изготовление ремиксов, дэнс-версий, треков к кинофильмам и пр.
Причем продажи часто не зависят от времени начала ротации песен. Мало того, любой шлягер можно назвать хитом лишь по прошествии времени! А это означает, что приносить доход такой хит будет даже после прекращения артистом сценической деятельности (и даже после его смерти).
Но приносить доход он будет всем, кроме артиста.
Владелец имущественных прав будет иметь доход от продажи песен конечному потребителю, авторы музыки и слов — доход от любого публичного исполнения этих песен, а артист — доход от концертной деятельности.
Стало быть, артисту не остается ничего, кроме как, сжигая себя, дарить свою любовь зрителям. Пока он в состоянии это делать физически и его живое пение не будет слишком уж контрастировать с шикарным вокалом на старых записях…
Однако не стоит заламывать руки, обвиняя судьбу или алчных продюсеров, высасывающих из артиста все соки: предупрежден — значит вооружен!
Если у артиста нет неимущественных (авторских) и/или имущественных (исключительных) прав ни на один медийный продукт с его участием, то артист будет получать доход только с концертных выступлений.
А если к тому же в договоре между владельцем прав и артистом указано лишь «разрешение на исполнение» (а иногда еще и на определенный период!), владелец таких прав может, в принципе, отозвать разрешение, передав права, например, более успешному артисту.
Такое бывает, если артист (или его продюсер) толком не может распорядиться тем добром, которое недорого (а то и бесплатно) ему досталось. Песни на радио не звучат, концертов нет… А это значит, что роялти автор не получит!
Из всего сказанного вытекает простое правило: имущественные права на все медийные продукты с участием артиста (песни, клипы, фотосессии и т. д.) ему нужно оформлять на себя; это относится и к сценическому псевдониму (при регистрации его как товарного знака). При условии собственного финансирования медийных продуктов, конечно.
Тем артистам, кто сам сочиняет для себя песни, в этом смысле проще: они априори имеют на них все права.
Ну вот теперь, когда артист вооружен знаниями, он не совершит ошибок, а сделает всё для того, чтобы иметь альтернативные способы заработка.
Каковы они?
— Участие в различных альтернативных проектах (ток-шоу, конкурсах перевоплощения, авторских передачах, киносъемках и пр.).
— Наличие авторских прав (имущественные и/или неимущественные) на любые медийные продукты, необязательно с участием артиста.
— Продажа разрешения на выпуск любой продукции под брендом артиста (при условии регистрации сценического псевдонима как товарного знака).
— Занятие (впоследствии) различной преподавательской деятельностью (самостоятельно или в составе творческих школ).
— Поиск родственной профессии после ухода со сцены (телеведущий, преподаватель, продюсер, писатель, поэт, художник, сценарист и др.).
— Наличие доли в бизнесе (либо в родственной области, либо в любой другой, где его участие объясняется престижностью имени).
В качестве примера приведу всем известного артиста — Мадонна (Madonna). Кроме основной деятельности (профессиональная певица), она является автором песен, продюсером, танцовщицей, писательницей, актрисой, кинорежиссером, сценаристом, предпринимателем и филантропом.
Даже если завтра этот артист потеряет (по каким-либо причинам) все накопленные средства, без куска хлеба (с икрой) он не останется.
Однако пока артист не обзавелся всеми указанными профессиями, ему следует выстраивать правильные отношения с продюсером (при наличии) либо грамотно действовать самостоятельно (см. гл. «Сам себе продюсер»).
* * *
Как видим, способов заработка у творческого человека может быть много: талантливый индивидуум талантлив во всём! К сожалению, в рамках этой книги я не смогу дать советы, как освоить те профессии, которыми владеет артист Мадонна (Madonna), чтобы стать пожизненно обеспеченным человеком. Однако темы издания собственной книги не могу, не имею права не коснуться!
Глава 14
Издание книги
• Типы издательств
• Способы издания
Любой артист — это прежде всего творческий человек; сегодня он певец (-ица), завтра — актер, послезавтра — телеведущий…
А затем… придет время заняться и написанием мемуаров.
Но я так далеко заглядывать не буду, а ограничусь настоящим временем, в котором некоторые начинающие певцы и певицы пишут стихи и затем, положив их на музыку, вполне успешно поют песни собственного сочинения. Такие стихотворения можно выкладывать на сайт, однако… это несопоставимо с изданием сборника стихов! Раздача его друзьям, а также на концертах (да еще и с автографом!) оказывает сильное влияние и на публику, и на артиста.
Примечание. Если артист собирается раздавать книгу, а не продавать ее, на странице с выходными данными помещается надпись: «Презентационное издание. Распространяется бесплатно». Или: «Не для продажи»/«Not for sale».
Разумеется, если артист (далее — автор) еще и пишет прозу (а такие случаи есть), то вопросы издания будут вполне уместны, наряду с другими темами этой книги.
В общем случае существуют только два способа издания именно официальной книги: за счет средств издательства и за счет средств автора.