И все же, говорит Уколов, окончательное слово осталось за Тимошенко. Она тихо и твердо сказала: «Давайте так и напишем: «Справедливiсть є. За неї варто боротися». И слово «варто» даже не обсуждалось – Юля повторила: «Запишите дословно: "За неї варто боротися"».
Но, пожалуй, главным в этом «проекте» стал логотип БЮТ – то самое сердце, по зову которого народ теоретически должен был отдавать свои голоса. Зов сердца всегда более верный и искренний, чем мысли, которые традиционно путаются в голове от многочисленных слоганов огромного количества разных партий и блоков. Тимошенко не напрямую призвала избирателей «голосовать сердцем». Этот логотип, как большую часть рекламной продукции для БЮТ, делало киевское агентство «Белки и стрелки». Кстати, большинство политиков не знали прежде такого агентства, даже смеялись над несерьезным названием. Когда же в качестве символики было предложено сердечко, часть технологов ничего не поняла, а Уколов вообще был категорически против.
– Когда делаешь рекламную продукцию для выборов, всегда необходимо помнить, что оппоненты попытаются ее каким-то образом осквернить, – сказал он корреспонденту «Украинской правды». – Сердце замарать сложно. Зато его можно перевернуть вверх ногами, и выйдет… Довольно красноречивая часть тела.
Бродский для демонстрации даже наклеил перевернутое сердце на двери офиса БЮТ. Но креативщики из «Белок и стрелок» придумали поставить в центре сердца галочку. Ту самую «птичку», которую избиратели по обыкновению ставят в квадратик избирательного бюллетеня. Теперь просто так перевернуть его и тем самым осквернить стало невозможно. Только тогда все согласились – это здорово. Против сердца действительно не попрешь.
Кстати говоря, жителям Донецка после третьего тура президентских выборов подарили сердце Юлии Владимировны в натуральную величину. Цвет предвыборной кампании БЮТ стал пурпурным – цвет победителей и вместе с тем – цвет страсти. С пурпурным соединили белый: вышло «страсть плюс чистота». И это тоже стало в определенной мере находкой: дизайнеры не часто задумываются над значением цветов, обращая внимание лишь на их совместимость. Значение оранжевого и бело-голубого цветов, кстати, до сих пор не совсем определено.
Далее следует разработать ассоциативный ряд. Женщина по традиции ассоциируется с рождением жизни. Однако усаживать на руки Юлии Тимошенко младенцев в рюшечках означало бы нарушить образ женщины, готовой посвятить себя всей стране. Не карту же Украины давать ей в руки! Животные также отпадают – котики-собачки будут выглядеть слишком гламурно. Достаточно уже того, что Леонид Кучма в свое время поздравлял граждан Украины с Новым годом в компании весьма упитанного внука и не менее упитанного пса. Тем не менее, чем-то руки Леди Ю все же следует занять.
Рекламщики до сих пор точно не знают, любит ли Юля возиться с растениями или нет. Однако росток неизвестного деревца как символ возрождения и движения стал самой удачной находкой не только в этой избирательной кампании, а и вообще лучше всего подошел к образу Тимошенко. Правда, оппоненты тут же окрестили этот плакат «Девушка с косой и коноплей».
Когда началась фотосессия, на руки Тимошенко сыпали землю, портя французский маникюр. Когда же наконец и фотографы, и сама Юлия Владимировна были удовлетворены, окончательно «доводили» рисунок на компьютере. По данным экспертов, на рекламу БЮТ израсходовал 4,5 миллиона гривен – меньше миллиона долларов. Для сравнения: за эти деньги можно купить четыре-пять трехкомнатных квартир в киевских новостройках.
На фоне «купеческого» размаха тех же «регионалов» кампания Тимошенко отличалась общей лаконичностью, скромностью, отсутствием дорогих технологий и навязчивой рекламы. На самом деле, по словам Уколова, в этом не было никакой принципиальной позиции. Просто финансирование действительно было минимальным, и от многих идей пришлось отказаться.
Результат, как мы теперь знаем, превзошел все ожидания. От телерекламы БЮТ практически отказался действительно из принципа – слишком дорого. Учитывая расценки, на телевизионные ролики БЮТ израсходовал относительно немного – около 500 тысяч гривен. Скажем, пять дней рекламы на канале «1+1» обошлись БЮТ в 125 тысяч. Притом, что в день получалось лишь три показа. Сравните хотя бы с неоднократно упоминавшейся по этому поводу Партией регионов.
Кстати, реклама на канале «Интер» стоила дешевле, хотя рейтинги у них и канала «1+1» практически одинаковые – ведь их, в отличие от остальных, смотрит вся Украина. Именно поэтому Тимошенко решила размещать на «Интере» большую часть своих роликов.
Но сами рекламщики признаются: лучшего политика, чем Ю. В., для раскрутки в Украине не найти. Штаб БЮТ отказался заходить слишком далеко и размещать фото Тимошенко на термопакетах для цыплят-гриль и освежителях воздуха в салонах автомобилей. Политолог Андрей Окара отмечает – вся рекламная кампания БЮТ была направлена не на привлечение максимального количества людей, а на то, чтобы привлечь внимание таких же максималистов, как и сама Тимошенко. Ведь все эти мессе-джи имели максималистский характер и теоретически не должны были восприниматься большинством населения. Однако призыв Леди Ю, в котором читалось: «Иди за мной, если не боишься смерти!», сработал лучше, чем, скажем, прямолинейный слоган Партии зеленых «Выбирай жизнь!».
– Эмблема с сердцем, похожим на галочку в избирательном бюллетене и на букву «V» в слове «Виктория», то есть – победа, на самом деле означает максимальную концентрацию энергии, – говорит Окара «Украинской правде». – Шевроны с подобными нашивками использовали батальоны смертников, когда ходили в так называемую психическую атаку. Правда, у них нашивки были с двойным «V». Белый фон не консолидирует, а отталкивает людей.
Еще специалисты по массовой психологии отметили два просчета в выбранной БЮТ символике: сердце не должно быть рваным и надпись не должна делаться на полях сердца. В слогане «Справедливость есть. За нее надо бороться» соединяются справедливость и борьба. Подобное объединение, будем откровенны, несвойственно обычным украинцам. Они, конечно, верят в какую-то высшую справедливость, но уж наверное меньше всего стремятся бороться за нее лично.
Тимошенко повезло с тем, что ее заявления о параллельном с «оранжевыми» курсе, единые цели и общие ценности не были использованы против нее. По логике, если две политические силы на словах ничего не разъединяет, то лучше отдать свой голос за пропрезидентскую силу, и к тому же – мужскую силу. В мире, который принадлежит и еще долго будет принадлежать мужчинам, подобные выводы напрашиваются сами собой. Тем не менее, компетентность Юлии Владимировны и ее политическую силу никто под сомнение не поставил. А если кто и ставил, то делал это неэффективно.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});