XIX века, но одновременно предвосхищавшее чувственный гламур 1950-х годов. Это платье стало одним из самых известных в истории Голливуда.
В 1948 году первый «Оскар» за дизайн костюмов к фильму присуждали в двух категориях: Роджер К. Фёрс был отмечен за костюмы к «Гамлету», черно-белому фильму, а Варвара Каринская и Дороти Джикинс получили статуэтку за костюмы к цветному фильму «Жанна д’Арк». «Гамлет» не оказал заметного влияния на моду, зато Ингрид Бергман, сыгравшая главную роль в «Жанне д’Арк», помогла сделать популярной прическу «под пажа», которую широко копировали в 1950-х годах.
Мужская одежда
В военные годы форма стала частью повседневной одежды. Из-за нехватки взрослых мужчин, покупающих гражданскую одежду, ее производители нацелились на более старшее и на более молодое поколения. Как и во время предыдущей войны, производители одежды шили военную форму. Некоторые офицеры заказывали форму у портных. Парадную форму часто носили как нарядную одежду. На многих свадьбах военного времени все мужчины были в форме.
Правительственные ограничительные программы упростили мужскую одежду, и мужчины во всех странах-союзницах отказались от жилетов, карманов и отворотов на брюках ради победы. Во Франции запретили кокетку на брюках сзади и кулиску для ремня. В брюках мог быть только один карман на бедре, разрешались только фальшивые отвороты на брюках (созданные с помощью складок)[55]. В Британии дизайн практичной одежды исключил жилеты, отвороты на брюках и клапаны на карманах. Простой стиль отличал костюмы для демобилизации или «Де-моб», которые выдавали уволенным из армии британским военным. В США «Костюмы победы» шили без накладных карманов, отворотов на брюках и складок. Двубортный пиджак дополняли брюки того же цвета, а жилета не полагалось. Дополнительная пара брюк к костюму, пояса на пальто, визитки и двубортные смокинги также были надолго исключены из обихода. Максимальная длина в 29 1/2 дюйма (76 см) была установлена для 37-го размера пиджака, остальные размеры также имели ограничения.
На рекламе фирмы Jantzen популярные женские и мужские костюмы для плавания и солнечных ванн.
На гавайских рубашках часто изображали тропические мотивы. На эту рубашку из Wong’s Drapery Shoppe в Гонолулу нанесен принт из стеблей бамбука и экзотической листвы.
Спортивную и рабочую одежду надевали для прогулок на велосипеде или пешком и для занятий на открытом воздухе. Для отдыха приветствовалась яркая одежда, в которой чувствовалось экзотическое влияние. В 1942 году New York Times писала о спортивных рубашках и носках настолько яркой расцветки, что их можно было «увидеть при затемнении»[56]. Гавайская рубашка, популярный стиль с 1930-х годов, приобрела патриотический оттенок, учитывая военный интерес к Гавайям и южной части Тихого океана. Эти рубашки часто шили из района с растительным принтом в сочетании с коллажем рисунков на островную тему.
Костюмы фасона «зут» поначалу ассоциировались с афроамериканскими джазовыми музыкантами и исполнителями. Эти костюмы с длинными мешковатыми пиджаками с широкими плечами, широкими, зауженными книзу брюками с отворотами и преувеличенными аксессуарами намеренно шились вразрез с модой. Костюмы «зут» начали носить американцы мексиканского происхождения в Калифорнии как символ своей маргинализации. Во время войны этот преувеличенный броский стиль не соответствовал ограничениям и считался непатриотичным и вредоносным. Из-за костюмов «зут» произошли стычки между американцами мексиканского происхождения и военнослужащими в Лос-Анджелесе в 1943 году. Хотя приверженцы костюмов «зут» и стиля «зазу» были немногочисленными, элементы их эстетики повлияли на основное направление мужской одежды. После войны, когда ограничения были сняты, мужские брюки снова стали шире, часто с защипами у пояса, и сужались к манжетам внизу. Пиджаки стали длиннее и застегивались низко, как в фасоне «зут».
Зрители в костюмах фасона «зут» в Savoy Ballroom, знаменитом ночном клубе в Гарлеме в начале 1940-х годов.
Для «решительного облика» в мужской одежде, появившегося в 1948 году, были характерны пиджаки с широкими плечами и брюки свободного покроя. На галстуках часто использовали крупные яркие геометрические узоры. Реклама фирмы Andover в журнале Apparel Arts за май 1948 года.
Одной из важных тем в послевоенной мужской одежде было влияние героев войны. Шерстяной дафлкот, который носил фельдмаршал Монтгомери, оказал огромное влияние, особенно на молодое поколение, для которого дафлкот стал базовой верхней одеждой. Генерал Дуайт Эйзенхауэр предпочитал военную куртку до талии. Этот фасон также вошел в гражданский гардероб как «куртка Эйзенхауэра». Поначалу фасон скопировали женщины для костюмного жакета во время войны, а позднее это сделали мужчины, носившие такие куртки как повседневную одежду. Мужская одежда вернулась к силуэту, похожему на силуэт 1930-х годов, журнал Esquire назвал этот стиль «решительный облик» (Bold Look). Плечи у пиджаков с широкими лацканами тоже стали шире. Брюки шили с высокой талией и с защипами у пояса. Галстуки были широкими, с тропическими мотивами, дизайнами в стиле ар-деко и новыми модными принтами, часто ярких цветов. Образ дополняли и другие аксессуары: платок в нагрудном кармане и широкополая шляпа. В мужском гардеробе эволюционировали более свободные стили вечерней одежды. Цвета и ткани для смокингов становились все более разнообразными. Их носили с контрастными аксессуарами. Тренд на цвет и рисунок распространился на домашнюю одежду и одежду для сна.
Яркие броские узоры появились на спортивной одежде, в аксессуарах, на домашней одежде и одежде для сна, а реклама подавалась с беззаботным послевоенным настроем.
Детская мода
В детской одежде доминировали практичные вещи. Маленькие девочки и школьницы продолжали носить платья, сарафаны с блузками или юбки с блузками. Мальчики носили короткие брюки или никербокеры с рубашками или свитерами в школу и во время игр. Нарядная одежда также включала в себя короткие брюки или никербокеры.
Война повлияла на детскую моду. По особым случаям в некоторых семьях детей одевали в уменьшенный вариант настоящей военной формы, которую носили военнослужащие мужчины и женщины. Придерживаясь принципов сохранения и экономии, взрослую одежду часто укорачивали или перешивали для детей, женщины сами вязали на спицах или крючком свитера, шапочки и перчатки для детей. Во время кампаний по сохранению и починке одежды организовывались специальные проекты по пошиву и ремонту детской одежды.
В годы войны каталог Sears предлагал детские варианты военной формы для особых случаев.
Ансамбль для юной девушки 1946 года от Эмили Уилкенс состоит из пышной юбки в стиле фиеста. На модели браслет с брелоками, популярное украшение для женщин всех возрастов.
Молодежный рынок получил повышенное внимание. В дорогих магазинах появились отделы для молодежи, ретейлеры