работать на Джима Рона, а Райан Холидей бросил колледж ради работы с Грином, когда ему исполнилось девятнадцать.) После работы с Грином Райан Холидей занялся продвижением писателей, брендов, музыкантов. В своей промуотерской деятельности Райан использовал провокационные методы, например, для рекламы компании American Apparel он использовал весьма пикантные изображения. Он также применял разные «медийные трюки», например, размещал по поручению клиента рекламные щиты, затем тайком совершал над этими щитами какие-то акты вандализма. Следующим шагом Райан привлекал внимание к вандализму, добиваясь того, чтобы люди обратили внимание на рекламу, которая в противном случае могла бы остаться незамеченной. Вскоре Райан Холидей решил использовать свой опыт промоутерской деятельности (и связанную с этим скандальную известность!) в сфере создания авторских текстов. Его карьера писателя началась с публикации двух бизнес-бестселлеров: «Верьте мне – я лгу!» (название на оригинале немного шире и включает слова «исповедь медиаманипулятора», опубликована в 2012-м, Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator, издана на русском языке) и «Хакер маркетинга. Креатив и технологии»[316]. В названии второй книги Райан Холидей использует специальный термин Growth hacking (что буквально переводится как «взлом роста»), который обозначает отрасль современного маркетинга, в которой упор делается на росте, расширении и продвижении новых компаний, своего рода пособие по саморазвитию для стартапов. По образному выражению одного из авторов, это «младший брат традиционного маркетинга – агрессивный, автоматизированный, с настоящим мужским кодом»[317].
Через какое-то время Райан Холидей переключился со взлома роста бизнеса на взлом смысла жизни. Определенную роль в этом сыграл Тим Феррис, с которым Райан познакомился еще в 2007 году. Их связала общая любовь к Сенеке и в 2009 году Тим предложил Райану написать длинный гостевой пост для своего блога под заголовком «Стоицизм 101: Практическое руководство для предпринимателей».
Этот пост вызвал интерес со стороны книжных издательств. Свою первую книгу по практической философии Райан Холидей опубликовал пять лет спустя. Книга была написана в «формате героя»: это были истории об успешных проектах, из которых предполагалось извлечь некие жизненные уроки и проникнуть в суть вещей. В 2014 и 2016 годах он опубликовал еще две книги, названия которых говорили сами за себя: «Препятствие – это путь» и «Эго – это враг». Райан сделал татуировки с названиями этих книг на левой и правой руках соответственно, чтобы напоминать самому себе о важности этих постулатов. Райан Холидей был в числе первых гостей, когда Тим Феррис начал вести свой подкаст; кроме того, Феррис опубликовал аудиоверсию книги «Препятствие – это путь» (The Obstacle Is the Way) и использовал цитаты из нее в своем подкасте. В 2016 году Райан Холидей объединил все свои произведения, сделав книгу цитат на каждый день года[318].
Обращение Райана Холидея к этой тематике вызвало негативные отклики. Крупные газеты использовали в отношении откровений Холидея о манипуляциях в средствах массовой информации и представленных им лайфхаках такие эпитеты как «лживые», «возмутительные», «зловещие». Газета New York Times опубликовала нелестную статью, в которой Холидею предъявлялось обвинение, что он «продавал стоицизм как лайфхак», применяя те же уловки, которые разоблачал в своих книгах: «Он похож на прохиндея, старающегося сбыть некое мифическое зелье, который клянется, что больше не продает свое шарлатанское зелье, а только использует высокоэффективные тактики продаж»[319].
Вы видите, как два этих преуспевающих и чрезвычайно продуктивных промоутера «переводят» стоицизм в современные реалии. Они транслируют исходный материал на аудиторию амбициозных альфа-личностей (а именно так Тим Феррис часто описывает себя и свою аудиторию), и, как вы понимаете, это меняет угол зрения и определяет подачу материала: личность «переводчиков» не может не отразиться на результатах «перевода».
Лайфхакер-стоик
Еще до того как философия стоиков обрела ренессанс в современных реалиях, до того, как его начали активно пропагандировать Тим Феррис и Райан Холидей, были очевидны параллели между стоицизмом и хакерским этосом. Невольно приходит в голову сравнение философии древних и лайфхакинга, когда читаешь некоторые посты Тайнана (бывший профессиональный азартный игрок и виртуоз пикапа). Вот выдержка из его поста «Эмоциональный минимализм»:
Подобно тому как я стараюсь отречься от лишней собственности, я хочу, чтобы мои эмоциональные потребности были минимальны. Что я имею в виду? Думаю, простой тест позволит понять мою мысль: подумайте, как долго вы могли бы продержаться в одиночной камере тюрьмы и не сломаться? Думаю, я мог бы жить в ней бесконечно; честно говоря, для меня в этом даже есть некоторая прелесть. <…>
Хорошо готовит к минимизации эмоций медитация. Также подействует, если вы решитесь одним махом отказаться от привычных любимых занятий и начнете делать все, что только придет в голову. <…>
Эмоциональный минимализм обещает человеку удовольствие иного рода, по сравнению с более привычными «стимуляторами», важно только выйти на соответствующий уровень. (Кстати, я сознательно выбираю термин «эмоциональный минимализм», а не «ментальный минимализм», потому что последний я воспринимаю как эвфемистическую замену слову «глупость».) Человек по-разному ценит и минимализм, и виды деятельности, которые считаются стимулирующими, потому что они привносят в жизнь разные удовольствия. Когда я провожу неделю дома, каждый день ем одну и ту же пищу, пью чай и делаю рутинную работу, я считаю, что это было отличное время. В конце такой недели я полон энергии и доволен своим прогрессом[320].
Такое отношение помогает Тайнану и при игре в покер, где эмоциональный срыв ставит крест на шансах игрока на успех. В качестве примера Тайнан рассказывает, как в 2015 году ему удалось выйти в финал Мировой серии покера, которая по статусу сравнима с чемпионатами мира в других видах спорта. Тогда Тайнан стал одним из двадцати сильнейших игроков мира. Слева от него сидел более сильный игрок, у которого было втрое больше фишек, но возникла ситуация «бэдбита», что значит, что на руках у этого парня была очень сильная комбинация карт, но он неожиданно для себя проиграл оппоненту с более слабой рукой и низкими шансами на победу, потому что тому повезло собрать в конце игры самую сильную комбинацию. Это поражение так сильно подкосило его, что он «сорвался» и «продул» все деньги (в покере это называют «тильт»). О себе Тайнан говорит: даже когда технические