1–2. «Золотое кольцо» — одна из самых удачных советских этикеток
Этикетка и контрэтикетка
3–7. Современные варианты этикеток
8. Водка «Подмосковная» — мимикрия под «Золотое кольцо»
1–6. Советские варианты «Зубровки»
7–9. Современная «Зубровка»
1–3. Этикетки «Старки» 1960-1970-х годов
4–5. «Старка» в 1970-1980-е годы
6. «Старка» 1990-х годов
7–9. Постсоветские водки «под «Старку»
1. Один из первых вариантов «Кубанской»
2. Классическая этикетка
3–4. Советские «казачьи» напитки
5–6. Постсоветские водки
7–9. Советские варианты «Лимонной». В каждой республике выпускалась своя
1. Общесоюзный вариант «Лимонной»
2–8. Постсоветская «Лимонная» — и классическая 40 градусов, и «дамская» 28 градусов, и 63-градусный настой…
1–6. Советская «Перцовая»
7–9. Современные разновидности «Перцовой» с усиленной крепостью. По сути, это уже не «Перцовая»…
1–2. Советская «Перцовка»
3–4. Постсоветские «Перцовки» в российском и молдавском исполнении
5–9. Современные варианты настоек по типу «Перцовки»
1. Классическая этикетка «Охотничьей»
2. Классическая этикетка «Охотничьей». Экспортный вариант
3–5. «Охотничьи» 1960—1970-х годов
6. Постсоветская архангельская «Охотничья»
7–9. Вариации на тему охоты
Еще охотничьи вариации…
1–4. 50-градусные водки
5–9. «Спирт питьевой». Этикетки 1960—1980-х годов
1–6. «Спирт питьевой» времен перестройки
7. Сорокаградусный «спирт»
8–9. Варианты спирта «Рояль»
10. Американский спирт
1. 56-градусная водка. Благодаря этикетке называлась в народе «Тучка»
2. Водка по 3,62. Легендарный «Коленвал»
3. «Андроповка»
4–5. Одновременно с «Коленвалом» была выпущена новая водка более высокого качества — «Экстра» по 4.12
6. Этикетка от «Раиски» с бутылки емкостью 0,33
7–9. Водки «Юбилейная» и «Крепкая» ведут свою историю с 1937 года
1–5. Превращения «Московской особой» на постсоветском пространстве
6–9. Метаморфозы «Русской»
1. Украинская водка «Росiйська» (то есть «Российская») с витязем на распутье…
2–5. «Столичная» в постсоветских Украине и Белоруссии
6–9. «Пшеничная» на Украине и в Белоруссии
1–2. Украинская горилка советских времен. В экспортном варианте она обозначена как «Russian vodka»
3–6. Постсоветская горилка
7–8. Постсоветские белорусские водки
9. Экспортный вариант «Оригинальной белорусской»
1. Эстонская водка «Виру Валге» советских времен
2–4. Литовские водки советских времен
5. «Лиетувишка кристадине» 1960-х годов
6–7. «Лиетувишка кристадине» 1970—1980-х годов. Этикетка и контрэтикетка
8. «Лиетувишка кристадине»… крымского производства. 1990-е годы
1–2. Латвийская водка «Кристалл дзидрайс» советских времен
3. «Кристалл дзидрайс» киргизского производства
4. Украинская «russian vodka» «Кристалл дзидрайс»
5–6. Постсоветская — настоящая, латвийская — «Кристалл дзидрайс»
7. Постсоветское превращение «Кристалл дзидрайс» в узбекский арак
8. «Кристалл дзидрайс», разлитая в Ростове-на-Дону
9. Сорокаградусный винный напиток «Кристалл кубанский», подозрительно похожий на «Кристалл дзидрайс»
1–6. Двуязычные советские этикетки
7–8. Постсоветская русская «Столичная» без русского языка в Прибалтике
9. Туркменская «Рус арагы»
1–7. Разновидности современной казахской «Русской»
8. Казахская «Russia»
9. Казахская «russian vodka» «Родiна»
1–2. Таджикская «Столичная»
3. «Столичная» казахская
4–6. Узбекская «Столичная» с разными этикетками
7–8. Узбекская «Столичная» и ее превращение в «Звезду Востока»
1–2. Казахская и узбекская этикетки, они же лотерейные билеты
3–5. Узбекские номерные этикетки на бумаге с водяными знаками
6. Узбекская этикетка водки «Osobaya» с птицей Хумо
7. Тамерлан на этикетке узбекской водки
8–9. Узбекские этикетки с ташкентскими курантами
1. Таджикская водка «Сим-сим праздничная»
2–8. Современные узбекские водки
1. Одна из первых этикеток «Гжелки»
2. Этикетка «Гжелки», ставшая классикой
3. «Гжелка» зимняя. Были выпущены разновидности «Гжелки» для каждого времени года
4. «Гжелка» новогодняя
5. Водка имени одного из главных борцов за бренд «Гжелки»
6–8. Мимикрия под успешный бренд: десертный напиток «Сказочная Гжель» и водка «Гжелия»
Примечания
1
В России государственная монополия на производство и продажу алкоголя вводилась неоднократно. Первая была введена Иваном III и была отменена Иваном IV Грозным. Вторая — продолжалась все царствование Алексея Михайловича и была прекращена при его сыне Федоре. Третья действовала с петровских преобразований до начала века Екатерины II. Четвертая — с 1902 по 1914 год, пятая — в период 1924–1992 годов, и нынешняя началась с 1993 года.
2
Похожая история случилась позже с водкой «Горбачев» («Gorbatschow»). Только немецкому потомку русских эмигрантов повезло гораздо больше, чем американскому. Горбачевская перестройка обеспечила этой марке небывалый успех. В середине 1980-х годов водке были предоставлены немыслимые возможности на рынке. Практически неизвестная у себя в Германии, в 1987 году она вышла на международный рынок, а к началу 1990-х ее продажи превысили 1 миллион коробок. Спасибо «лучшему немцу» из России.
3
Энциклопедический словарь спиртных напитков. — М., 2003.
4
Новая газета 4 июня 2001 г. // «Столичная», «Московская», «Русская»… Анна Громова.
5
Ведомости, 4 октября 2002 г. // «Немцов вступился за S.P. I.». Наталья Неймышева, Роман Кутузов.
6
Российская газета, 7 декабря 2002 г. // «Почему русская водка завоевала Америку». Алексей Барков.
7
Цитируется по: Курукин И.В., Никулина Е.А. Государево кабацкое дело: Очерки питейной политики и традиций в России. — М., 2005.
8
Там же.
9
Ярослав Бокарев. «Этикетка водки «Золотое кольцо», или Как нельзя изображать гербы» // «Мир этикетки». № 9, 2004.
10
В результате этого постановления алкогольный арго пополнился новыми терминами: «час Волка», «семит» и «антисемит», «Утро стрелецкой казни». «Час Волка» — вожделенное время — 11 часов. Именно в этот час на кукольных часах театра Образцова (которые появились в 1970 году) из своего домика показывался Волк: ставни в домике у Волка распахивались одновременно с началом продажи водки в ликероводочных отделах гастрономов. «Семиты» — это счастливчики, которые успели затариться алкоголем до семи вечера; соответственно «антисемиты» — неудачливые граждане, которые пытались отовариться после рокового часа. «Утро стрелецкой казни» — состояние похмелья после излишнего употребления «Стрелецкой».