Благодаря такой интерактивной рекламе московские кабатчики не только быстро узнали о новой водке, но и практически моментально ввели ее в оборот. И студенты не оказались забыты — в течение какого-то времени Шустов платил им роялти от каждой проданной бутылки водки в том кабаке, где дебоширил господин студент.
Но все-таки водочный рынок в России был перенасыщен, и вскоре Шустов перешел на настойки и наливки; настоящую же славу его торговому дому принес коньяк. Первый коньяк в Российской империи начал выпускать в Армении купец первой гильдии Нерсес Таиров (Таирян) в 1887 году. Но российский потребитель XIX века как две капли воды был похож на нашего современника, во всяком случае, аргументы были похожи: «Зачем пить дешевый российский коньяк, когда есть дорогой французский! Что путного могут сделать в этой стране?» В общем, разорившись, Таиров продал свое производство Шустову-сыну. Тот оказался не промах и затеял рекламную кампанию в семейных традициях, только уже в международных масштабах.
На деньги Шустовых было нанято два десятка юношей из хороших семей и отправлены в Европу и в Америку на спецоперацию. Там они не менее чем два раза в день заходили со своими пассиями в самые шикарные рестораны и заказывали богатый стол. Когда сервировка стола завершалась, молодой человек просил принести бутылочку коньяка, непременно шустовского. Метрдотель, естественно, заявлял, что у них нет коньяка такой марки, тогда оскорбленный до глубины души молодой человек громко провозглашал: «Как, в вашем заведении нет шустовского коньяка, самого лучшего коньяка в мире?!» Потом он картинно извинялся перед дамой, что привел ее в такую дыру, где нет шустовского, щедро расплачивался за обед и со словами, что ноги его больше не будет в этом заведении, покидал ресторан, ни к чему не притронувшись. Через два-три месяца после начала операции от крупнейших ресторанов Европы и Старого Света в торговый дом Шустовых стали поступать заказы на русский коньяк.
На посошок
Без водки хорошо, а с водкой еще лучше!
А. П. Чехов
Антон Павлович прав: не было бы водки — не состоялась бы и эта книга.
Водочная этикетка. Казалось бы, обыденный пустяк. Но в таких вроде бы незаметных и бесполезных мелочах отражается повседневная история. Правда, в данном случае реальные события преломляются кривизной бутылки. Удалось ли мне донести историю без искажений — судить тебе, дорогой читатель.
Литература
Аутербридж Д. От алкогольного тумана до ясной головы. Похмелье: как его избежать и как вылечить. — М., 1996.
Беленький М. Д. Менделеев. — М., 2010.
Бокарев Ярослав. Этикетка водки «Золотое кольцо», или Как нельзя изображать гербы // Мир этикетки, 2004, № 9.
Веселие Руси. XX век. Градус новейшей российской истории: от «пьяного бюджета» до «сухого» закона. — М., 2007.
Водка: Путеводитель. — М., 2003.
Геологи шутят… И не шутят / Авт. — сост. Б. С. Горобец. — М., 2010.
Ерофеев В. В. Москва — Петушки. Поэма. М., 1990.
Ерофеев В. Русский бог // Огонек, 2008, № 52.
Иванов Ю. Г. Крепкоалкогольные напитки. — Смоленск, 1997.
Канаян К, Канаян Р. Мерчендайзинг. — М., 2003.
Книга о водке / Сост. Ю. Г. Иванов. — Смоленск, 1995.
Крапивин Сергей. «Державный градус» // Информационно-аналитический портал «Экспресс-НОВОСТИ» http://www.expressnews.by
Корнеев А. А. Водка кармическая особая. — 2006. http://www.xsp. ru/author/outpub.php?id=455
Косов Е. В. Благородные охотничьи напитки // Охотничьи просторы, 2005, № 3.
Курукин И. В., Никулина Е. А. Государево кабацкое дело: Очерки питейной политики и традиций в России. — М., 2005.
Курукин И. В., Никулина Е. А. Повседневная жизнь русского кабака от Ивана Грозного до Бориса Ельцина. — М., 2007.
Мединский В. Р. О русском пьянстве, лени и жестокости. — М., 2008.
Никишин А. Водка&Сталин. — М., 2006.
Николаев В. Водка в судьбе России. — М., 2004.
О вине и пьянстве: Русские пословицы и поговорки / Сост., предисл., словарь, примеч. Г. Ю. Багриновского. — М., 2001.
Похлебкин В. В. Чай и водка в истории России. — Красноярск, 1995.
Прейскурант № 008 Розничные цены на водку и ликеро-водочные изделия. Прейскурант № И-008 Розничные цены на импортные водку и ликеро-водочные изделия. — М., 1985.
Решения Палаты по патентным спорам. Водка «Столичная». — http: //www. fips. ru/pps/2 5_04/stol_v. pdf
Родионов Борис. Полугар. Водка, которую мы потеряли. — М., 2009.
Стариков Н. В. Шерше ля нефть. Почему наш Стабилизационный фонд находится ТАМ? — СПб., 2009.
Стэндидж Т. История мира в шести стаканах. — Екатеринбург, 2008.
Тимофеев М. Ю. «Водка мужского рода»: национальные особенности гендерной семантики российской алконимики (1992–2003) // Гуманитарные аспекты профессионального образования: проблемы и перспективы: Сборник научных трудов. Вып. 3. — Иваново, 2005.
Фарберович М. Очерки алкогольной топографии Одессы второй половины 20-го века. — 2005. http://www.codistics.com/sakansky/paper/farberovich/max09. htm
Энгельс Ф. Прусская водка в германском рейхстаге // К. Маркс и Ф. Энгельс. Сочинения. Изд. 2, т. 19.
Энциклопедический словарь спиртных напитков / Г. Ю. Багриновский. — М., 2003.
Иллюстрации
1. Первоначально на этикетке «Русской» планировалось изобразить витязей
2. Двойная этикетка с кольереткой с сувенирной бутылки
3. Классическая этикетка «Русской» — так называемая «богатырская»
4. Второй классический вариант. Эта этикетка выпускалась без изменений четверть века
5. «Русская» — «две полоски»
6. Этикетка с полиграфическим браком тоже шла в дело
7. Этикетка гайдаровских времен — без медалей и указания производителя водки
8. Этикетка на бутылку емкостью 0,33 из-под «пепси»
Первая в верхнем ряду водка производства АО «Асфальт»!
Постсоветская «Русская» во всем многообразии
1. «Московская особая» — один из первых вариантов
2. Первая медаль: Берн, 1954
3. Классическая этикетка «Московской особой»
4. «Московская особая» — редкий среднеазиатский вариант 1960-х годов
5–7. Экспортные варианты
8. Когда печать этикеток не успевала за ценами, ставили штампик
9. Еще один классический вариант этикетки. Водка с такими этикетками выпускалась во всех союзных республиках
1. «Московская особая» из специальной серии, выпущенной к 850-летию Москвы
2. Этикетка последнего года существования СССР. Из-за отсутствия нормальной бумаги отпечатана чуть ли не на промокашке
3–8. Постсоветские этикетки. Сначала этикетка была узнаваема, затем пошли новые дизайнерские решения
9. «Мордовская особая»… Пример мимикрии под известный бренд
1. Классическая этикетка «Пшеничной»
2. Выпускалась специальная «Пшеничная» для ресторанов
3–6. Постсоветские метаморфозы «Пшеничной»
7–9. Водки на идее «Пшеничной»
1. Первоначальный — строгий — вариант «Столичной»
2. Классический вариант этикетки.
3. Вариант с «двумя полосками» — да еще и со знаком качества!
4. Спецводка для «Аэрофлота»
5–8. «Столичная» на экспорт
9. «Столичная» из специальной серии, выпущенной к 850-летию Москвы
Постсоветские вариации на тему «Столичной»
1. Классическая этикетка «Посольской»
2–7. Постсоветские этикетки, в том числе с «двумя полосками», которые на советской «Посольской» отсутствовали
8. Дамская «Посольская»?
9. Это, конечно, не «Посольская», и все-таки…
1–2. «Золотое кольцо» — одна из самых удачных советских этикеток
Этикетка и контрэтикетка
3–7. Современные варианты этикеток
8. Водка «Подмосковная» — мимикрия под «Золотое кольцо»
1–6. Советские варианты «Зубровки»
7–9. Современная «Зубровка»
1–3. Этикетки «Старки» 1960-1970-х годов
4–5. «Старка» в 1970-1980-е годы
6. «Старка» 1990-х годов
7–9. Постсоветские водки «под «Старку»