ее концентрация в руках крупных издательских или диверсифицированных групп; стратегия развития компаний-издателей деловых средств массовой информации; уровень и основные источники доходов СМИ; характер отношений с рекламодателями), аудиторные (характеристики целевой аудитории средства массовой информации), технологические (уровень технологий в той или иной системе средств массовой информации), профессиональные (базовые журналистские параметры: методы отбора материалов, работа с источниками, определение тематики СМИ, уровень анализа и достоверности фактов; структурные особенности масс-медиа: оформление, план номера и т. п.; политические, деловые симпатии издания/ий).
Три крупнейших американских деловых журнала — «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик» — применяют общую модель универсального делового журнала. Несмотря на радикальное отличие в структуре собственности и месте в наборе проектов головной компании, модели этих трех журналов близки по ряду параметров (по целевой аудитории, финансовым результатам работы, набору предлагаемых читателям информационных продуктов, характеру территориальной экспансии, стратегическим направлениям развития).
Российские же деловые журналы достаточно четко делятся на виды — в частности, исходя из особенностей целевой аудитории и подбора тематики («Эксперт» — скорее, экономический деловой журнал, «Деньги» — финансовый, «Смарт Мани»[11] — бизнес-журнал).
Нечеткость модели российских деловых журналов проявляется на многих уровнях. Например, в целом структуры американских деловых журналов носят больше черт сходства, чем структуры их российских аналогов. Рубрикация российских деловых изданий кажется значительно более разнообразной.
Тематические предпочтения российских бизнес-СМИ также более разнообразны. Например, удельный вес материалов на одни и те же темы в различных российских изданиях может сильно варьироваться, в то время как в американских масс-медиа проработка тем, связанных с разнообразными секторами экономики, находится практически на одном уровне. Это говорит об использовании российскими журналами сильно различающихся моделей функционирования, в то время как модели американских журналов похожи. Это не означает, что модели американских журналов одинаковы: среди них есть те, которые уделяют особое внимание конкретным направлениям деятельности — однако их «лидерство» или «аутсайдерство» выражено значительно менее явно, чем у российских аналогов.
Кроме того, российские деловые журналы уделяют значительно большее внимание — по сравнению с американскими аналогами — непрофильным для деловых журналов темам: в частности, развлекательным и политическим. Это говорит о том, что деловые журналы России частично берут на себя функции изданий других типов: в частности, общественно-политических.
Также надо отметить: по сравнению с американскими аналогами в российских журналах сильно варьируется активность использования основных графических элементов (графиков и фотографий) в зависимости от издания.
Так или иначе, активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям. То есть, скорее всего, в обозримом будущем будут выработаны иные модели деловых масс-медиа России.
Использование же выкладок, приведенных в этой книге, поможет практикам журналистики подготовиться к изменениям, спрогнозировать возможные направления развития системы медиа, оптимизировать работу бизнес-СМИ и избежать возможных ошибок.
Список литературы
1. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. — М., 1991.
2. Багдикян Б. Монополия средств массовой информации/ пер. с англ. — М., 1987.
3. Бочаров А. Г., Шостак М. И., Калашникова Л. И. Журнальная периодика России. — М., 1996.
4. Бурмистенко А. Н. «Тайм»: бизнес на пропаганде. — М., 1977.
5. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М., 2003.
6. Вачнадзе Г. Н. Всемирное телевидение. — Тб., 1989.
7. Ган М. П. Газета американских деловых кругов «Уолл-стрит джорнэл» в системе современной ежедневной буржуазной печати США: история, типологические особенности и основные аспекты пропагандистской деятельности: дисс… канд. филол. наук. — М., 1984.
8. Голованова Г. А. Пресса США // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. — 1997. — № 4; 1998. — 2001. — № 5.
9. Голованова Г. А. Печать США в начале 90-х. — М., 1996.
10. Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. — М., 2001.
11. Дэннис Э., Мэррилл Дж. Беседы о масс-медиа / пер. с англ. — М., 1997.
12. Есин Б. И. История русской журналистики (1703–1917). — М., 2000.
13. Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. — М., 2001.
14. Засурский Я. Н., Вартанова Е. Л. Средства массовой информации постсоветской России. — М., 2002.
15. Кузнецов И. В. История отечественной журналистики (1917–2000). — М., 2002.
16. Кулев В. С. Деловая пресса России. — М., 1996.
17. Макаренко А. А. Журнал «Форчун» в системе изданий делового мира США: дисс… канд. ист. наук. — М., 1986.
18. Мордовская Е. И. Деловое издание в системе периодической печати. Типообразующие факторы, характер становления и развития: дисс… канд. филол. наук. — М., 1998.
19. Мурзин Д. А. Деловая пресса. — М., 2001.
20. Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. — 2003. — № 2.
21. На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала / под ред. Я. Н. Засурского. — М., 1977.
22. Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917-начало XXI века. — М., 2005.
23. Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. Аналитический обзор «РосБизнесКонсалтинг». — М., 2006.
24. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия. — М., 2000.
25. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М., 1998.
26. Система средств массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2001.
27. Страгис Ю. П. История экономики. — М., 2007.
28. Стюарт Дж. Алчность и слава Уолл-стрит / пер. с англ. — М., 2000.
29. Теплова Л. А. Информационно-аналитические журналы: тип и профиль // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. — 2003. — № 2.
30. Тимошина Т. М. Экономическая история России. — М., 2007.
31. Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. — 2003. — № 2.
32. Шостак М. И. Журналы России // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. — 2003. — № 2.
33. Arrese A. Economic and financial press. — Pamplona, 2001.
34. Augspurger M. An economy of abundant beauty: Fortune magazine and Depression America. — NY, 2004.
35. Auletta K, Leckey A. The best business stories of the year. — NY, 2002.
36. Baird R. N., Turnbull A. T. Industrial and business journalism. -NY, 1971.
37. Baldasty G. The commercialization of news in the nineteenth century. — Madison, 1992.
38. Bloomberg M. Bloomberg by Bloomberg. — NY, 1997.
39. Bockelman C., Norris F. The New York Times century of business. -NY, 2000.
40. Brooks B., Kennedy J., Moen D., Ranly D. News reporting and writing. — NY, 2003.
41. Brusaw C. The business writer’s handbook. — NY, 1993.
42. Danielle L. Business information sources. — Berkely, 1993.
43. Dealy Jr. F. X.. The power and the money: Inside the Wall Street Journal. — NY, 1993.
44. Dictionary of finance and investment terms/5th edition. — NY, 1998.
45. Elfenbein J. Business journalism. — NY, 1969.
46. Emery M., Emery S, Curtis T. Readings in mass communication. Concepts and issues in the mass media. — NY, 1975.
47. Fink C. Bottom