В этом десятилетии телевидение оказало на моду огромное влияние. Премьера сериала «Спасатели Малибу», ставшего мировой сенсацией, состоялась в 1989 году. Сериал шел на протяжении всего десятилетия. Его едва одетые и привлекательные актеры ввели моду на накачанные тела и большой бюст. На мировую моду также сильно повлиял сериал «Друзья», дебютировавший в 1994 году. Хотя стиль персонажей Росса (Дэвид Швиммер) и Рэйчел (Дженнифер Энистон) особо отмечали в прессе, каждый из шести ведущих актеров повлиял на молодежную моду. Эффект «Друзей» предвосхитил французский комедийный сериал о жизни учащихся коллежа «Элен и ребята» со звездным актерским составом во главе с французской поп-певицей Элен Ролле. Телесериалы в декорациях старших классов школы, включая «Спасенные звонком», «Парень познает мир» и «Беверли-Хиллз 90 210», также оказали заметное влияние на молодежные стили.
Феномен сериала «Друзья» стал мировой сенсацией, как мы можем судить по фотографии «Давайте будем друзьями», снятой Робертом Лакоу для французского модного журнала Madame Figaro. Она копирует образы героев сериала и использует одежду и аксессуары от H&M, Monoprix, Kookaï, Miss Sixty, Replay Blue, Façonnable и Kenzo.
Крайности в женской одежде хорошо проиллюстрировал сериал «Няня». Фрэн, главная его героиня, носила яркие облегающие наряды, часто от Todd Oldham и Moschino. Ее соперница Сиси появлялась в классических ансамблях в духе Армани и Кельвина Кляйна. Премьера «Элли Макбил» состоялась в 1997 году, представив сексуальных женщин-юристов в деловых костюмах с мини-юбками. «Секс в большом городе» дебютировал в 1998 году. Каждая из четырех ведущих актрис сериала стала в той или иной степени законодательницей стиля, особенно Сара Джессика Паркер. Гардероб для сериала создала художник по костюмам и владелица бутика Патрисия Филд. В него входили известные люксовые бренды. Колумбийский телесериал 1999 года «Я — Бетти, дурнушка» с главной героиней, работающей секретарем в крупном модном доме, сделал индустрию моды темой фильма и породил ремейки в следующем десятилетии.
В образе Фрэн Дрешер в сериале «Няня» сочетались пышные прически и яркие, облегающие формы тела наряды. На этом фото она со своими юными партнерами по фильму, одетыми в типичную форму частной школы.
Эклектичный (и временами несколько спорный) модный вкус Кэрри, сыгранной Сарой Джессикой Паркер, был постоянной темой в «Сексе в большом городе».
Музыка и мода
Известные музыкальные журналы, включая Rolling Stone, Spin и New Musical Express, способствовали знакомству с модными трендами, рассказывая об исполнителях. Музыкальные видео существенно увеличивали популярность песен и оказывали большое влияние на распространение модной информации.
Вокалистки демонстрировали большое разнообразие стилей — от нестандартного гламура Гвен Стефани из No Doubt и агрессивной антимоды Шинед О’Коннор до мальчишеского образа Лайзы Стэнсфилд и эксцентричной эклектики Шании Твейн. Поклонники Эрики Баду копировали ее потрясающие головные уборы. Мадонна продолжала регулярно менять образы, приняв откровенно садомазохистскую стилистику. После главной роли в фильме «Эвита» она внесла некоторые образы Эвы Перон в свой стиль более зрелой женщины. Типично голливудский имидж Уитни Хьюстон в фильме «Телохранитель» широко копировали. Австралийка Кайли Миноуг в течение этого десятилетия прошла путь от естественного, чистого образа до гламурного и в своих видео экспериментировала с прерафаэлитской и японской эстетикой. Бритни Спирс превратила школьную форму в провокационный ансамбль в своей песне Baby One More Time, представ в образе семнадцатилетней соблазнительницы. Спирс прославилась своим частенько голым животиком и способствовала всеобщему увлечению прической с двумя косичками. Классная униформа Джанет Джексон в видео Rhythm Nation в начале десятилетия отражала андрогинный стиль и моду на женскую одежду в стиле униформы. Звезда группы Tejano Селена часто выходила на сцену в облегающих брюках, крошечных топах и больших кепках мальчика-газетчика, часто с декором. Она создала свою линию одежды. Фильм-биография Селены, вышедший после убийства певицы в 1995 году, посмертно популяризовал ее музыку и стиль. Он же способствовал карьере новой латиноамериканской звезды, сыгравшей Селену — Дженнифер Лопес. В собственном образе Лопес часто смешивала высокую моду с уличными трендами ее родного Бронкса. Фигура актрисы с женственными изгибами способствовала появлению интереса к иному типу тела, чем тот, что превозносили в моде и средствах массовой информации. Представительницы движения Riot Grrrl сочетали винтажные образы с феминистским посылом. Группа Spice Girls на волне самопровозглашенной «власти девушек» использовала свой стиль, чтобы выразить подростковые капризы и безразличие к авторитетам. Этот стиль они подтвердили в песне и видео Wannabe и хорошо разрекламированных (часто дерзких) выходках. Мини-платье из флага Соединенного Королевства, которое Джери Холлиуэлл — Ginger Spice — надела в 1997 году на церемонию вручения Brit Awards, вызвало скандал.
Мексиканско-американская исполнительница и автор песен Селена принесла собственный уникальный стиль на растущий рынок латиноамериканской музыки.
Британская группа Spice Girls была типичной группой «озорных девчонок». У каждой из участниц был личный, широко копируемый стиль. Это фото их выступления 1997 года на вручении Brit Awards. Платье из флага Соединенного Королевства на Джери Холлиуэлл — она же Ginger Spice — стало темой для обсуждения.
В области мужской одежды чаще всего копировали образы представителей таких музыкальных течений, как гранж, готик-рок и тяжелый метал, оформившихся к концу 1980-х годов. Элегантный стиль в поп-музыке пропагандировали латиноамериканские исполнители.
Образ Луиса Мигеля по прозвищу «Солнце Мексики» стал бестселлером на нескольких рынках. Бывший подросток — поп-сенсация — вырос и обычно выступал в хорошо скроенных костюмах, иногда гладко зачесывая волосы назад на манер 1920-х годов. О нем много писали в прессе. Марк Энтони демонстрировал похожий щеголеватый «костюмный» стиль в сочетании с приметами его родного испанского Гарлема — расстегнутыми сорочками и круглыми, часто темными очками. Рики Мартин, сначала певший в пуэрто-риканском бой-бэнде Menudo, стал сенсацией за одну ночь в 1999 году, выступив на церемонии вручения премии Grammy. Его кожаные брюки, сексуальные сорочки и вращение тазом стали его фирменным стилем. У Ленни Кравица был собственный имидж с большим количеством аксессуаров, пирсингом, денимом и дредами. Он часто и стилистически выверенно менял образ, отражая свое многонациональное наследие. Бой-бэнды, включая Backstreet Boys и NSync из США и Take That из Британии, вносили свой важный вклад в стиль молодых мужчин.
Облегающие кожаные брюки были ключевым ингредиентом небрежного сексуального стиля Рики Мартина (слева) и оригинального образа Ленни Кравица (справа).
Backstreet Boys сочетали элементы гранжа, хип-хопа и других стилей, заявляя о себе и как о иконах моды, и как об успешном бой-бэнде.
Гранж
Доморощенный стиль, опиравшийся