Читать интересную книгу Яндекс для всех - Абрамзон М. Г.

Еще один "серый" метод продвижения сайта основан на текстовом спаме в различных его вариациях. Это и спам ключевых слов, при котором мета-тег keywords "набивается" большим количеством слов, не имеющих никакого отношения к содержимому страницы. Это и спам заголовка страницы (включение в заголовок ключевых слов страницы). Это и злоупотребление форматированием текста, засорение его тегами заголовков (h1-h6), тегами выделения текста. Это и перенасыщенность страницы ключевыми словами, когда процент ключевого слова может достигать 40–50 %. Такой способ наносит серьезный ущерб читабельности текста и рассчитан явно не на посетителей.

И, наконец, "черные" методы раскрутки и продвижения сайтов. Это то, что при обнаружении приводит к немедленной ответной реакции поисковых систем, исключающих такие сайты из индекса. "Черных" методов существует довольно много. Назовем здесь лишь наиболее часто встречающиеся.

□ Во-первых, к ним относится использование "скрытого" текста. Это текст, цвет которого совпадает с цветом фона страницы, где он размещен, в результате чего пользователь текст не видит, а поисковый робот добросовестно индексирует. Помимо текста, скрытыми могут быть и ссылки.

□ Следующее название "черного" метода известно очень и очень многим — клоакинг. Так называют способ прямого обмана поисковой системы. Заключается он в том, что поисковым роботам выдается страница, существенно отличающаяся от того, что видит пользователь. Для этого поискового робота нужно найти, и один из способов определения поискового робота заключается в определении его IP-адреса. Сложность в том, что поисковики не разглашают адреса, на которых "живут" их поисковые роботы, к тому же эти адреса постоянно меняются. Этот же метод (определения IP-адреса посетителя и формирование соответствующей страницы) применяется и во вполне законных случаях, когда, к примеру, в зависимости от региона, к которому принадлежит IP-адрес, формируется страница с региональной или языковой направленностью. (Именно такая система формирования региональной информации существует и на Яндексе.)

□ Дорвеи — если они автоматически перекидывают пользователей на целевой сайт, не спрашивая их желания, то такие дорвеи относятся к "черным" методам раскрутки.

□ И еще один метод, очень близко граничащий с одним из "серых" методов. Это — ссылочный спам. Если нетематический обмен ссылками чаще всего не приводит к нежелательным последствиям, то использование для размещения и обмена ссылками специальных скриптов-линкаторов к таким последствиям привести может. Сайты-владельцы скриптов, называемые "сайтами-линкаторами" или "линк-фермами", предназначены для автоматического обмена ссылками, что является нарушением лицензии поисковой системы, в том числе и Яндекса.

Зачастую использование одних и тех же приемов при одних условиях относят к "белым" методам, при иных — к "черным" методам раскрутки. Например, использование RSS. Если вы создали на своем сайте RSS-рассылку, то это считается корректным способом и приносит вам дополнительные баллы. Но размещение на своем сайте чужой RSS-ленты к "белым" методам уже не относится.

Занимаясь продвижением сайта помните, о чем предупреждали авторы поисковой системы Яндекс еще несколько лет назад:

В связи с участившимися попытками накрутки индекса цитирования предупреждаем, что накрученный индекс нами безжалостно обнуляется. Решение о наличии накрутки принимается администрацией Яндекса на основании детального изучения ситуации".

Это заявление и сегодня не утратило актуальность и продолжает действовать.

Так же как и методы, разными бывают и оптимизаторы. Одни используют для продвижения сайтов законные способы, "белые", работая над структурой сайта, его контентом, ключевым словами и ссылками. Результат их работы появляется не сразу, но зато эффективнее в долгосрочном плане. Другие используют недопустимые методы, обещая "взлет ракеты", чуть ли не мгновенное повышение рейтинга. И сроки, за которые продвигаемый сайт станет узнаваем, значительно меньше, чем при использовании законных способов. Но велика вероятность попадания в "черные списки" поисковиков и выпадения из индекса навсегда.

Так что же остается делать владельцам сайтов? Создавать хороший проект с оригинальными материалами, регистрироваться в каталогах, размещать ссылки на свой сайт на известных тематических ресурсах, публиковать новости, вступать в веб-ринги тематических сайтов. Такие затраты усилий со временем окупятся и принесут свои плоды. Ну а если вы обращаетесь за услугами в компанию, занимающуюся продвижением сайтов, выясните, какие методы они используют, и принимайте решение в зависимости от этого.

Литература

1. Алиев Т. А., Заболотская Т. А. Практическое руководство для студентов, магистрантов и аспирантов: http://www.phys.spbu.ru/Library/Method/AcademWork/index.html.

2. Красносельский К. К. Советы специалистов поисковой системы Яндекс: http://webdesign.site3k.net/conjuncture/append/a/yandex4.html.

3. Лицензия на использование поисковой системы Яндекса: http://rules.yandex.ru/termsofuse.xml.

4. Ранжирование документов в поисковых машинах: http://internet-busines.org.ua/raskrutka-articles/raskrutka-61.htm.

5. Что такое пессимизация, что такое "бан"? Признаки, порядок действия: http://www.seonews.ru/masterclass/9/34/

6. Chris Ridings. Растолкованный PageRank: http://www.searchenginesystems.net.

7. PageRank Calculator: http://www.webworkshop.net/.

8. Rand Fishkin. Факторы, влияющие на ранкинг в поисковой системе: http://www.master-x.com/articles/printmode.html?id=270.

Евгений Ломизе — руководитель отдела рекламных технологий компании "Яндекс".

Евгений родился 3 марта 1962 года в Москве. Закончил исторический факультет МГУ в 1987 году, получив специальность историка-преподавателя с правом преподавания на иностранном языке.

После окончания университета пять лет преподавал в Институте славяноведения и балканистики РАН и вел активную научную деятельность — автор более 20 публикаций по истории Византии.

В 1992–1995 годах — московский представитель научного издательства "Мелисса" в Нью-Йорке, организовывал переводы научных статей и монографий по византинистике и славистике и подготовку их к публикации.

В период с 1997 по 2000 год — в должности заместителя директора по работе с иностранными клиентами в компании ООО "Артстоун" продолжал заниматься переводами.

С 2000 года — менеджер проектов компании "Яндекс".

Под руководством Евгения Ломизе были запущены популярные сервисы Яндекса — Каталог, Энциклопедии, Яндекс. Лингво, РРС-версия Директа, Рекламная сеть.

Глава 10

Владельцам сайтов

10.1. Яndex.Server для вашего сайта

Поиск в Интернете с помощью Яндекса или иного поисковика, безусловно, хорош. И находит много, и работает быстро. Но зачастую проблема заключается не в том, чтобы искать по всему, допустим, Рунету, а в том, чтобы найти необходимую информацию на одном-единственном сайте. Если сайт невелик, то проблема поиска информации на нем сложностей не представляет — вполне можно пролистать страницы и отыскать необходимое. Но если сайт "разрастается", а информация на нем пополняется часто, появляется потребность реализовать поиск в рамках этого отдельно взятого проекта.

Надо сказать, что существует множество вариантов организации такого поиска, включая и собственные разработки, и бесплатные скрипты. Яндекс предлагает для решения подобных задач свое решение — Яndex.Server. Он предназначен для полнотекстового поиска информации на веб-сервере или в локальной сети с учетом морфологии русского языка и является аналогом поисковой системы, используемой самим Яндексом.