9.4.3. Рекомендации специалистов Яндекса
Посмотрим, какие советы дают на этот счет специалисты поисковой системы Яндекс (http://webdesign.site3k.net/conjuncture/append/a/yandex3.html):
Вот что определяет положение сайта на первой странице поисковой системы при запросе по одному слову:
• частотные характеристики: o частота слова в базе;
o частота слова в документе; o размер базы; o размер документа.
• привилегированное положение слова в документе (например, заголовок) и/или наличие его в списке ключевых слов:
o присутствие слова в "авторитетных" ссылках на данный документ;
o взвешенный индекс цитирования документа;
о количество и ранг ("авторитетность") всех страниц сайта с этим словом.
Они же (специалисты Яндекса) предлагают и рекомендации, следование которым должно помочь найти ваш сайт:
□ задавайте уникальные заголовки документов, вкратце описывающие сайт и текущий документ (но не более 20–25 слов). Слова в заголовках имеют больший вес, чем остальные;
□ давайте каждому документу описание в теге description, например:
<meta name="Description" content="Рекомендации по написанию страниц для web-мастеров, с учетом пожеланий разработчиков поисковой системы Yandex.Web">;
□ не забывайте о ключевых словах, по возможности уникальных для каждой страницы, например:
<meta name="Keywords" content="rating, релевантность, relevancy, search engine, morphology, Russia, поисковая система, Россия, русский язык, морфология, CompTek, Yandex, Яндекс">;
□ делайте подписи к картинкам в теге alt, например:
<img src="yalogo.gif" alt="Яндекс" width=364 height=45 BORDER=0>;
□ чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут слова, заданные в запросе, и следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных условиях. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие;
□ Яндекс работает только с текстами и не умеет распознавать графические изображения. Поэтому, если название нарисовано, стоит продублировать его в текстовом виде;
□ соблюдайте правила оформления документов:
• не набирайте слова в разрядку, если хотите, чтобы документ искали по ним (используйте для этого style sheet);
• не набирайте слова большими буквами без необходимости, если это не аббревиатура;
• точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе Яндекс не распознает их как отдельные слова;
□ и, наконец, подумайте, по каким словам и фразам вы сами искали бы сайт вашей тематики. Если ваш сайт посвящен разведению кур, и вы не находите его по слову куроводство — значит, это слово мало используется в документах вашего сайта. Те, кто интересуется именно "куроводством", могут не найти ваш сайт. Давайте документам заголовки и редактируйте их текст соответственно тем запросам, по которым вы бы сами стали искать свой сайт.
9.4.5. Черное и белое
Каждый владелец сайта хочет, чтобы именно его сайт по определенным запросам находился в числе первых. Способов, с помощью которых можно решить такую задачу, немало. Среди тех, кто занимается оптимизацией и раскруткой сайтов, все они делятся на три группы — "белые", "черные" и "серые". Такое разделение основано на том, как соотносятся способы продвижения с правилами поисковой системы.
"Белые" методы не нарушают лицензию использования поисковых систем и потому разрешены для использования. "Черные", как уже следует из названия, явным образом нарушают лицензионную политику поисковых систем и потому запрещены ими. Если поисковик обнаруживает сайт, раскрученный с помощью подобных методов, то исключает его из индекса и накладывает запрет на дальнейшую индексацию ("банит"). "Серые" методы не нарушают напрямую правил поисковых систем, хотя и находятся "на грани фола". Фактически, с помощью "серых" методов законным образом обходятся правила поисковиков. Такие методы также не приветствуются поисковиками, хотя реакция на их использование менее жесткая, чем на "черные" методы.
К "белым" методам относят работы, связанные, например, с оптимизацией структуры сайта для оптимального восприятия информации как поисковыми системами, так и посетителями, оптимизация использования разметки текста. Работа над ключевыми словами, реализация задач продвижения по высокочастотным и низкочастотным запросам. Здесь, помимо подбора ключевых слов и выражений, должна будет вестись работа и над структурой сайта. Например, для продвижения по высокочастотным запросам может потребоваться оптимизация главной страницы и некоторых страниц разделов сайта, напрямую связанных с ключевыми словами. При продвижении по низкочастотным запросам может потребоваться создать страницу, полностью посвященную раскрытию значения одного из ключевых слов. В этом случае целесообразно размещение ключевого слова как в тексте страницы, так и в ссылках, заголовках, иных элементах.
□ Высокочастотные запросы — это наиболее популярные запросы в поисковых системах, как правило, состоящие из 1–2 слов. По таким запросам (например, это может быть запрос B2B) "раскручивают" сайты многие и многие компании, используя наиболее эффективные методы оптимизации. Поэтому стоимость вывода сайта на первую страницу результатов получается наиболее высокой.
□ Иное дело — низкочастотные запросы. Продвижение по ним эффективно для привлечения профессиональной либо просто хорошо разбирающейся в проблеме аудитории. Это могут быть люди, изучающие конкретный вопрос истории общества, люди, которые ищут вполне определенный товар или услугу. Такие посетители, как правило, знают, что им нужно, поэтому запрос в поисковой системе формулируют предельно четко. С точки зрения владельца сайта, это наиболее целевая его аудитория.
Еще один способ "белого" продвижения сайта — размещение ссылок в различных каталогах, в том числе в Яндекс. Каталоге. (Но рассчитывать на то, что ссылку на ваш сайт поместят в этот каталог бесплатно, не надо — желающих значительно больше, чем ссылок, размещаемых в каталоге.)
Неплохой эффект дает размещение в тематических онлайновых изданиях публикаций, ссылки с которых ведут на ваш сайт. Это дает двойной эффект — во-первых, посетители тематического сайта могут прочитать ваш материал и перейти по ссылке, если информация их заинтересует. Во-вторых, ссылка с тематического сайта, к тому же, если этот сайт известен и имеет высокий индекс цитирования, даст дополнительные баллы при расчете поисковой системой ИЦ вашего сайта.
Перейдем теперь об "белого" к "серому". Какие методы продвижения относятся к этой группе? Это, например, одна из разновидностей дорвеев.
Примечание Дорвей — в SEO, сайт или веб-страница, ориентированные на конкретный поисковый запрос (либо группу запросов) и созданные с целью занять высокое место среди результатов, генерируемых поисковыми системами по данным запросам, за счет повышенной плотности содержания ключевых слов и правильного использования, важных для ранжирования факторов. Частным примером дорвея является Гугл-бомба. (Википедия).
"Серый" дорвей отличается от "черного" тем, что не содержит принудительного перенаправления посетителей на целевой сайт. На такой странице, оптимизированной под определенный поисковый запрос, размещается явная ссылка, содержащая определенные ключевые слова и предлагающая посетителям перейти на целевой сайт.
Не считается незаконным, но и не добавляет положительного эффекта для продвижения сайта, размещение ссылок на любых проектах без учета их тематики и значимости. Размещение ссылок в каталогах на сайтах, где либо отсутствует модерирование, либо ведется прием ссылок любой тематики, превращает такие сайты в ссылочные "помойки". Поисковые системы зачастую ставят на подобные сайты фильтры ("непот-фильтр"), после чего ссылки с них перестают учитываться. Возможен и иной вариант реагирования поисковика на подобные ситуации — "склеивание" одинаковых ссылок на сайт. Вроде бы и не "банят", но и раскрутиться не позволяют. Подобный же обмен, но с тематическими сайтами или разделами модерируемых каталогов, к подобным ситуациям не приводит.