Читать интересную книгу Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Не важно, что он, вроде бы, еще ничего не решил – да что там, он полчаса назад даже не задумывался о ламинате! Ведь тут ему выпала потрясающая возможность преобразить свой зал! Этот ламинат и самый прочный, и качество на высшем уровне, и привезут бесплатно, и другие люди, вон, его хвалят…

А с чего началось знакомство нашего героя с вашим ламинатом? Правильно: с введенного в графе поиска запроса «что постелить в зале».

Таким образом, расширив пользовательскую аудиторию с лиц, заведомо желающих совершить покупку, до людей, которые только «интересуются», «еще не определились» и «сомневаются», ваш сайт охватит настолько мощную по масштабам аудиторию, что сможет увеличить поток клиентов в несколько раз.

А тем, кто постоянно занят, интернет вообще нужен, как воздух. Например, карьеристам из разряда офисных планктонов. Введет такой товарищ в поиске «что бы мне затрепать на обед» – и выдаст ему доблестная поисковая система ссылку на ваш сайт по доставке самой вкусной на свете пиццы. То есть, ссылку на ваш сайт по доставке пиццы поисковик выдаст не только по запросу «пицца в офис Москва», но и по запросу «чем бы мне перекусить в обед». Это если сайт оптимизирован, конечно. Вот вам и преимущество расширения аудитории!

Еще одна категория лиц, которым интернет нужен, как воздух – это домохозяйки и мамочки с маленькими детьми, находящиеся в декретном отпуске. Они посредством интернета нейтрализуют свой информационный голод и утоляют жажду общения: к примеру, к соседке за рецептом Шарлотки сегодня ходить не принято – проще и быстрее сходить в поисковую систему и спросить у нее.

Не зря же про классическую домохозяйку говорят: если уборка в доме начинается с протирки клавиатуры компьютера, то на этом она обычно и заканчивается. То сеть зависнуть в интернете – для современной домохозяйки раз плюнуть.

Вот полезла домохозяйка в интернет, спросить «как испечь вкуснейшую Шарлотку к приезду свекрови Ирины Васильевны». А тут выскакивает ссылка на ваш сайт по доставке продуктов – муки, яиц, яблок для начинки и так далее. Нет, конечно, на сайте и рецепт есть – то есть домохозяйка не плюнула с досады в монитор, разочаровавшись…

В итоге домохозяйка узнала свой рецепт – но узнала она не только его, а еще и все прелести вашего интернет-магазина по доставке свежих продуктов: все скидки, акции, бонусы, выгоды и удобства.

В общем, она, сама того не подозревая, вошла в круг лиц, которые, вполне вероятно, сделают-таки заказ на вашем сайте. Возможно, и не сегодня – не исключено, что сегодня у нее есть и яйца, и яблоки, и вообще магазин под домом. Но яйца и яблоки могут внезапно закончиться, магазин под домом закрыться, а на улице пойти дождь. И тогда-то она вспомнит про ваш магазин,… вернее, про сайт с отменными рецептами, предлагающий еще и все нужные продукты домой доставить.

Надеюсь, понятно, как произошло расширение аудитории в этом случае? Так же, как и в предыдущих: человек не вводил в поиске «где купить макароны», а просто решил отыскать нужную для себя информацию. А ссылку на ваш сайт все равно получил.

Так SEO оптимизация дает возможность расширять аудиторию – а, следовательно, и потребительский интерес – за счет, казалось бы, сторонних, не направленных на совершение покупки, запросов пользователей.

Важное замечание:

Чем более «прямой» запрос, тем более он коммерческий – ведь наиболее вероятно, что именно по такому запросу человек совершит покупку.

Пример прямого коммерческого запроса: «купить ламинат Москва».

Среди подобных запросов всегда очень высокая конкуренция, они считаются очень дорогими.

А косвенные запросы типа «какую паркетную доску выбрать» или «шарлотка с яблоками рецепт» интересны не всем, и конкуренция среди них не такая высокая.

То есть (внимание!) за счет этих косвенных запросов можно раскручивать сайт и расширять аудиторию ценой сравнительно небольших финансовых затрат. То есть, увеличивать число потенциальных клиентов можно за относительно небольшие деньги.

Согласитесь, все это очень интересно! Только представьте себе: вы будете охватывать максимально возможную для вашей ниши аудиторию и, к тому же, влиять на выбор посетителя в пользу своей компании еще до того, как он определится со своими желаниями и потребностями.

Основные факторы, на которые смотрит поисковая система

А теперь предлагаю поговорить о тех факторах, которые важны для поисковой системы – о тех, ориентируясь на которые она выводит сайт в ТОП.

Текстовая составляющая

Текстовая составляющая – то есть контент, который, собственно говоря, и формирует содержание интернет-страницы – несомненно, является важным для поисковой системы.

Разумеется, сайт может быть сделан самым талантливым на свете дизайнером, напичкан эффектными картинками и разрекламирован всеми возможными и невозможными способами – и тогда это тоже будет качественный ресурс.

Однако, если ресурс будет содержать совершенно неудобоваримый контент (неудобоваримый – в смысле, не оптимизированный для поисковика) – то в глазах поисковика этот самый ресурс будет выглядеть свалкой словесных отходов, а вовсе не качественным веб-сайтом.

На эту тему в сети даже есть печальная шутка: «Подавляющее большинство пользователей интернета очень похожи на бомжей, рыскающих в огромной помойке в поисках чего-нибудь, более-менее стоящего…»

Вот для того, чтобы эта фраза была всего лишь шуткой, а не правдой, поисковые системы и оценивают текстовую составляющую сайтов.

Текстовая составляющая, в свою очередь, подразделяется еще на несколько факторов. Разберем каждый из них в отдельности.

Title страницы

Title – это тэг. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта (иными словами можно сказать, что, не используя данный тег, высоких позиций достичь будет очень сложно). Ведь для поисковика тег title – повторюсь еще раз – это один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег title страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку», – наверняка скажет кто-то из вас. Что такое вообще тэг? Не понятно…»

Нет проблем: прежде чем мы перейдем к обсуждению title, я объясню, что такое тег.

Тэг – это элемент, используемый в языке текстовой разметки.

Сам термин «тэг» произошел от одноименного английского слова «tag». В переводе он означает «ярлык», «отметка», «бирка».