Гигантским технико-экономическим мероприятием, сопровождаемым демонстрационными показами и яркими ежедневными шоу, которые развивают тему автомобильного прогресса, является ежегодная международная автомобильная ярмарка — AUTO Mobil International (1999: пл.: 61.500, у.: 489, п.: свыше 270). Для выставки характерна «межконтинентальная» география деловой аудитории, стремление представлять все отрасли промышленности — от производства до тюнинга.
Ежегодно в Лейпциге проходит свыше 30 выставочных мероприятий, треть из них предназначена главным образом для специалистов.
Среди выставочных мероприятий и конгрессов в Лейпциге, которые становятся традиционными, выделяются:
· Ярмарка «Инновация»;
· Медицинские форумы, посвященные: стационарному и домашнему уходу за больным; хроническим заболеваниям; реабилитации и интеграции; натуропатии и народной медицине.
· Выставка «Моделирование и хобби»;
· Специализированная выставка гостиничного и ресторанного бизнеса — GASTE;
· Специализированная выставка подарков и оформления жилых помещений — CADEAU Leipzig;
· Выставка по туризму и автокемпингу — Touristik & Caravaning Leipzig;
· Специализированная книжная выставка «Книги и искусство»;
· Международная выставка часов и ювелирных украшений «Мидора» и др.
Главный организатор выставок — «Leipziger Messe GmbH» — имеет представительство в Москве.
В числе других выставочно-активных городов Германии: Берлин, Мюнхен, Кельн (см. табл. 13.1). Всего же выставочно-ярмарочная деятельность характерна для 23 городов Германии.
13.2. ИТАЛИЯ
В Италии управление выставками, как мы указывали, разделено между областями и центральным правительством. Некоторые области управляют местными выставочными территориями.
Выставочный центр в Милане находится в центре города. Комплекс включает в себя 26 павильонов общей площадью 380 тыс. кв. м. В нем ежегодно проводится 900 конгрессов с более чем 120 тыс. участниками.
В Милане ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до 31 тыс. экспонентов (около 16 % из-за рубежа). Их посещает свыше 2,5 млн. человек (27 % — из-за рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных площадей превышает 1,500 тыс. кв. м. Оборот выставок — 168 млн. долларов. Выставки в Милане обеспечивают смежным предприятиям оборот около 4000 млрд. лир и создают свыше 10 тыс. рабочих мест.
Объединение «Фьера Милане» — Ente Autonome Fiera Internazionale di Milano — было создано в 1920 г. В настоящее время — это самая крупная выставочная фирма Италии и одна из наиболее значительных во всем мире.
«Фьера Милано» имеет более 20 представительств на пяти континентах (во Франции, Германии, Индии, США, Бельгии, Чили, Японии, Великобритании, Испании) и 26 действующих соглашений с выставочными организациями разных стран мира.
Кроме того, «Фьера Милано» представлена при европейских и международных организациях в Брюсселе, Люксембурге и Страсбурге.
Для обеспечения большей гибкости объединение «Фьера Милано» создало ряд подконтрольных фирм, каждая их которых специализируется на отдельных аспектах выставочной деятельности (см. табл. 13.2).
«МОЭ» (Milanfair Overseas Exhibitions). Фирма занимается организацией автономных итальянских выставок за рубежом, а также обеспечивает участие итальянских фирм в международных выставках во всем мире. В Российской Федерации фирма «МОЭ» провела уже целый ряд значительных выставок.
«Фъера Милано Дэйта». Фирма обеспечивает электронную обработку всей информации, которой обладает «Фьера Милано». Благодаря наличию сети, включающей 160 компьютеров, участник выставки может за несколько секунд получить интересующую его информацию более чем по 300 тыс. фирм и предприятий.
«Униоскамби». Фирма представляет консультационные услуги итальянским и зарубежным предпринимателям, в частности осуществляет поиск агентов и представителей для сбыта продукции СНГ в Италии и Европе, а также выбор партнеров для создания совместных предприятий.
«Эдициони Фъера Милано». Фирма занимается издательской деятельностью и обеспечивает издание каталогов выставочных мероприятий, проводимых объединением.
«Фъера Милано Конгресси». Фирма занимается организацией конгрессов, симпозиумов и семинаров, проводимых на территории выставочного комплекса объединения «Фьера Милано».
«Фъера Милано Интернейшнл». Совместное предприятие с компанией Бленхейм. Ей поручена организация четырех международных выставок компании «Фьера Милано».
«Вилла Эрба». Престижный центр конгрессов и выставок (площадь 7.000 кв. м.), расположенный на берегу озера Комо. Здесь проводятся элитарные выставочные мероприятия.
Фирма «Фьера Милано» сохраняет лидирующие позиции в выставочном сервисе, ее внутренняя реорганизация способствует более полному удовлетворению потребностей клиентов. Среди факторов, способствовавших отличным финансовым результатам, — рост поданной арендованной площади (составившей суммарно 720 тыс. кв. м) и, что более важно, значительный рост продаж услуг, составивший 75 %.
Выставочный центр в Генуе — «Hquartiere fieristico» общей площадью 188.000 кв. м имеет три закрытых экспозиционных павильона: S — площадью 30.800 кв. м, С — площадью 29.500 кв. м, В — площадью 10.000 кв. м. Комплекс обеспечивает участников и посетителей необходимой информацией, медицинским обслуживанием, телекоммуникационными системами и другими услугами, необходимыми для обеспечения выставочной деятельности.
В здании Конгресс-центра имеются два зала с числом посадочных мест 800 — Sala Liquria и 165 — Sala Riviera.
Наиболее известная в мире, проходящая в Генуе, Международная выставка лодок, катеров и яхт. Другая крупная международная выставка в Генуе — «Tecnhotel-hospitality» (гостиничная индустрия и индустрия общественного питания). В 1998 г. она была развернута на площади 11.634 кв. м, число участников — 490, количество посетителей — 34 тыс.
Новые выставочные площади введены в Больцано в марте 1999 г. Площадь нового выставочного комплекса покрывает 5 га и расположена в деловой части южной части города. До комплекса весьма просто добраться по национальной дороге, рядом железнодорожный и автовокзал.
Выставочные площади и площадь примыкающего к выставочному зданию сервис-центра составляет 40 тыс. кв. м. В случае необходимости она может быть расширена еще на 5 тыс. кв. м за счет многофункциональной структуры «Palonda». Введенный в строй комплекс отвечает всем современным требованиям, предъявляемым к выставочным и конгресс-центрам. 800 автомобилей могут быть припаркованы непосредственно к зданию комплекса, еще 500 размещены в подземном гараже на близлежащей улице Марко Поло. Четырехэтажный сервис-центр имеет большое количество комнат для переговоров и конференц-залов. Центр обеспечивает участников и посетителей всеми необходимыми выставочными услугами.