Правильный ответ: b.
Вопрос 12
Что относится к подвидам международного маркетинга?
Выберете один ответ
a. Континентальный
b. Региональный
c. Глобальный
d. Национальный
Правильный ответ: c.
Вопрос 13
Какие организационные структуры маркетинга присущи мировой практике в настоящее время?
Выберете один или несколько ответов
a. Функциональная
b. Периодическая
c. тактическая
d. Товарная
Правильный ответ: a, d.
Вопрос 14
Когда приемлема функциональная маркетинговая структура?
Выберете один ответ
a. Разработка и внедрение новой продукции
b. Конъюнктура рынка стабильна
c. Большая номенклатура выпускаемой продукции
d. Постоянно изменяется конъюнктура рынка
Правильный ответ: b.
Вопрос 15
Для какого предприятия целесообразна региональная структура маркетинга?
Выберете один ответ
a. Выпускающего продукцию, покупаемую во многих областях страны, в каждой из которых
целесообразно учитывать специфику потребления этой продукции
b. Производящего дорогую продукцию производственно-технического назначения
c. Изготовляющего и продающего продукцию массового спроса
d. Выпускающего продукцию широкой номенклатуры
Правильный ответ: a.
Вопрос 16
Организационная структура маркетинга, ориентированная по рынкам, целесообразна для тех предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями
Выберете один ответ
a. Верно
b. Неверно
Правильный ответ: a.
Вопрос 17
Что следует понимать под окружающей средой маркетинга?
Выберете один ответ
a. Среда, в которой функционирую предприятия.
b. Среда, в которой осуществляется маркетинг.
c. Среда, в которой функционируют предприятия и осуществляют свою маркетинговую
деятельность
Правильный ответ: c.
Вопрос 18
Из каких частей состоит маркетинговая среда?
Выберете один ответ
a. Контролируемые и неконтролируемые факторы.
b. Все ответы верные.
c. Обратные связи и адаптация.
d. Финансовый результат предприятия.
Правильный ответ: a.
Вопрос 19
Какие факторы называются контролируемыми?
Выберете один ответ
a. Факторы, которыми не могут управлять: руководство предприятия, его учредители, вышестоящие органы и коллективы сотрудников.
b. Факторы, которые влияют на деятельность предприятия, но которыми могут управлять:
руководство предприятия, его учредители, вышестоящие органы и коллективы сотрудников.
c. Факторы, которые влияют на деятельность предприятия.
Правильный ответ: b.
Вопрос 20
Какие факторы называются неконтролируемыми?
Выберете один ответ
a. Факторы, которые влияют на деятельность предприятия.
b. Факторы, которые влияют на деятельность предприятия, но которыми не могут управлять:
руководство предприятия, его учредители, вышестоящие органы и коллективы сотрудников.
c. Факторы, которыми не могут управлять: руководство предприятия, его учредители, вышестоящие органы и коллективы сотрудников.
Правильный ответ: b.
Вопрос 21
Какие факторы относятся к контролируемым?
Выберете один ответ
a. Маркетинговые стратегии предприятия.
b. Цель деятельности, область деятельности, и маркетинговые стратегии предприятия.
c. Цель деятельности и область деятельности предприятия.
Правильный ответ: b.
Вопрос 22
Какие факторы относятся к неконтролируемым?
Выберете один ответ
a. Решения правительства и состояние экономики.
b. Решение правительства и конкуренция.
c. Потребители, с их конкретными потребностями, конкуренция, решения правительства,
состояние экономики.
Правильный ответ: c.
Вопрос 23
Что такое «Обратные связи предприятия»?
Выберете один ответ
a. Обратные связи – это система сбора, обработки, хранения (технические средства, методы и приёмы) информации об окружающей маркетинговой среде и принятие решений, направленных на
адаптацию предприятия в постоянно меняющейся среде.
b. Обратные связи – это совокупность средств, методов и приёмов сбора и обработки информации об окружающей маркетинговой среде и принятия решений.
c. Обратные связи – это воздействие результатов функционирования предприятия на характер этого функционирования.
Правильный ответ: a.
Вопрос 24
Что такое адаптация предприятия?
Выберете один ответ
a. Адаптация – это изменение маркетинговой стратегии предприятия в результате управления контролируемыми факторами и анализе неконтролируемых факторов с целью приспособления к
постоянно меняющейся маркетинговой среде.
b. Адаптация – это изменение маркетинговой стратегии с целью приспособления к постоянно изменяющейся среде.
Правильный ответ: a.
Вопрос 25
Что вы понимаете под маркетинговым исследованием?
Выберете один ответ
a. Маркетинговое исследование – это комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности в области управления маркетингом.
b. Маркетинговое исследование – это систематический сбор, отражение и анализ информации о
проблемах маркетинга товаров и услуг с целью принятия наиболее эффективных решений.
c. Маркетинговое исследование – это комплексный анализ политических, экономических, социальных и других факторов, оказывающих воздействие на эффективность продаж на конкретном рынке с целью получения достоверной информации для разработки маркетинговых программ.
Правильный ответ: b.
Вопрос 26
Что можно отнести к основным направлениям маркетинговых исследований, проводимых предприятием?
Выберете один ответ
a. Анализ эффективности товарного ассортимента и конкурентоспособности предприятия.
b. Правильный ответ 1—4.
c. Изучение конъюнктуры рынка и уровня цен.
d. Анализ эффективности методов продвижения товаров и сбыта.
e. Прогнозирование спроса.
Правильный ответ: b.
Вопрос 27
Какие основные этапы маркетингового исследования Вы знаете?
Выберете один ответ
a. Определение цели маркетингового исследования, сбор и анализ маркетинговой информации.
b. Сбор, анализ маркетинговой информации и разработка рекомендаций, направленных на решение маркетинговой проблемы.
c. Определение цели маркетингового исследования, сбор, анализ маркетинговой информации, разработка рекомендаций, направленных на эффективное решение проблемы и контроль их
внедрения.
Правильный ответ: c.
Вопрос 28
Что вы понимаете под определением цели маркетингового исследования?
Выберете один ответ
a. Определить цель маркетингового исследования – это значит сформулировать новую проблему.
b. Определить цель маркетингового исследования – это значит провести предварительную проработку маркетинговой проблемы путём анализа имеющейся информации или обсуждения её
в кругу специалистов и сформулировать её суть.
Правильный ответ: b.
Вопрос 29
Какие методы получения первичной информации Вы знаете?
Выберете один ответ
a. Опрос.
b. Опрос, наблюдение, эксперимент и имитация на ЭВМ.
c. Имитация на ЭВМ.
d. Наблюдение и эксперимент.
Правильный ответ: b.
Вопрос 30
Какие виды опросов вы знаете?
Выберете один или несколько ответов
a. Скрытые и открытые опросы.
b. Опрос по телефону
c. Опрос по почте
d. Личный опрос
Правильный ответ: b; c; d.
Вопрос 31
Что такое эксперимент?
Выберете один ответ
a. Эксперимент – это изменение в контролируемых условиях одной или нескольких маркетинговых характеристик объекта исследования (цены, упаковки, рекламы и т.д.) с целью получения
первичной информации.
b. Эксперимент – это процесс, обеспечивающий преобразование входных данных с целью получения новых результатов.
Правильный ответ: a.
Вопрос 32
Что такое наблюдение?
Выберете один ответ