Более значительный документ — это Парижская конвенция об охране интеллектуальной собственности. Она защищает патенты, промышленный дизайн, торговые марки. Этот закон позволяет изобретателю патентовать изобретение у себя на родине, а затем в течение от шести до двенадцати месяцев запатентовать его и в других странах. То есть ему не надо патентовать изобретение сразу во всех странах, что очень дорого и трудно.
Интеллектуальная собственность — это уникальное творение человеческого интеллекта. Скажем, рецепт сиропа, из которого делается кока-кола, есть интеллектуальная собственность. Интеллектуальную собственность можно купить и продать, как товар, ее можно зарегистрировать, от нее можно отказаться. Владелец интеллектуальной собственности заинтересован в том, чтобы предотвратить ее использование без его разрешения.
Авторское право — это исключительное право воспроизводить любую оригинальную авторскую работу. Не бывает авторского права на идею, процесс, систему. Бывает только право на авторское видение, восприятие, описание идеи, процесса, концепции. В США это право сохраняется за автором всю его жизнь, а после его смерти — пятьдесят лет за его наследниками. Авторское право не должно мешать другим использовать честным образом авторскую работу. Вопрос в том, что считать честным…
Патент — это некое соглашение, заключаемое изобретателем с обществом. Изобретатель предоставляет обществу право пользоваться своим изобретением в обмен на вознаграждение, которое компенсирует его денежные и интеллектуальные затраты и стимулирует других изобретателей.
Патент может быть выдан на станок, на технологию производства полупроводников, на новый процесс изготовления макарон, на новый вид овощей, выведенный с помощью биотехнологии. Патентная система стимулирует инвестиции в науку. Это доказывает простое сравнение количества изобретений в странах, в которых существует развитое патентное право, с теми странами, которые не охраняют патенты.
Во всем мире патент выдается тому, кто первым подал идею. В США — тому, кто первым изобрел. И существует система, позволяющая выяснить, кто же был первым. Во всем мире надо сначала подать заявку, а затем только обнародовать свое изобретение. В США изобретателю дают год после обнародования изобретения, чтобы он подал заявку. И кроме того требуют, чтобы изобретатель обнародовал наилучший способ использования своего изобретения.
Цель торговой марки (а теперь и сервисной марки) — обозначить производителя, выделить предлагаемый продукт среди множества предлагаемых и гарантировать определенный уровень качества. Торговые марки служат потребителю. Название «кока-кола» может быть написано даже китайскими иероглифами, но всякий сразу поймет, что перед ним именно кока-кола. Заводы, выпускающие в Китае или России кока-колу, принадлежат этим странам, но секретом сиропа фирма не делится.
Торговая марка может быть очень ценной. Например, немецкий автомобильный концерн BMW купил британскую компанию Rover в основном для того, чтобы получить портфель торговых марок — включая Land Rover и Range Rover.
Что дает регистрация торговой марки? Право требовать от таможни запретить импорт подделанного товара (стой же торговой маркой) и подавать в суд на тех, кто пытался торговать тем же товаром. Торговой марки можно лишиться: если давать другим компаниям лицензию на производство товара, но не контролировать его качество. Или если нет возможности помешать превращению названия товара в обозначение целого класса товаров. Это произошло, например, с аспирином, целлофаном, эскалатором, корнфлексом. Эти названия перестали быть торговой маркой и стали обозначением целого класса товаров — между прочим, по решению суда.
В отличие от авторских прав право на торговую марку сохраняется навсегда. Поэтому никто до их пор не узнал секрета той же кока-колы. Если бы существовал другой закон, «Кока-кола кампани» давно бы уже рухнула под напором конкурентов, которые выпускали бы такой же напиток. В США самое небольшое отклонение от стандартов упаковки, от норм инструкций позволяет запретить продажу этого товара, даже если производитель получил лицензию от владельца торговой марки…
Впервые в 1982 году американцы подсчитали, что промышленность теряет миллиарды долларов в год из-за пиратства и подделок. Китай в этом держит пальму первенства. Чаще всего продают фальшивые продукты, одежду, лекарства, спортивные товары и игрушки. Подделыватели не ограничиваются тем, что нашивают фальшивые этикетки на одежду. Они используют сложные системы распространения, электронную почту, чтобы продавать большие партии фальшивых товаров.
Подделки опасны. Из-за комплектующих, изготовленных с нарушением технологии, падают самолеты и вертолеты. Даже оборудование для кардиохирургии может быть подделкой. Опаснее всего партии детского питания и игрушки, которые продаются с торговой маркой известных фирм, но на самом деле изготовляются подпольными цехами без соблюдения строгих стандартов. Подделки в косметике вызывают тяжелую аллергическую реакцию. Подделанные солнечные очки не предохраняют от ультрафиолетовых лучей.
Одна фармакологическая компания обнаружила, что в США был продан чуть ли не миллион противозачаточных пилюль с подделанной торговой маркой. В результате чего женщины беременели, не желая того, или же дело кончалось и вовсе плохо — внутренними кровотечениями. Подделка одного из антибиотиков привела к распространению опасной инфекции у детей.
В ходе так называемого Уругвайского раунда Генерального соглашения по тарифам и торговле (1994) были разработаны очень жесткие нормы сохранения интеллектуальной собственности. Государства, входящие во Всемирную торговую организацию, обязаны защищать чужие интеллектуальные права, как свои.
Как это выглядит на практике?
Возьмем настольную лампу. Ее электрическая проводка защищена патентом. Сама лампа, ее внешний вид защищены торговой маркой. Теперь введены патенты и на дизайн. Наконец, скульптурная подставка — это произведение искусства и защищается авторским правом. Производитель таких ламп может составить список поставщиков комплектующих для них и защищать его как торговый секрет. На того, кто передаст этот список конкуренту, запросто можно подать в суд и заставить возмещать ущерб.
Обладатели торговых марок, патентов, авторских прав могут выдавать лицензии на право их использования. Иногда компании обмениваются такой интеллектуальной собственностью. Это хорошее вложение капитала. Поэтому компании стремятся обладать как можно большим пакетом интеллектуальной собственности. В Соединенных Штатах существует бесконечное количество организаций, которые занимаются защитой патентов, торговых марок, авторских прав, торговых секретов. Чуть ли не вся промышленность нуждается в защите своих прав от китайских подделок.
В феврале 1995 года Вашингтон и Пекин договорились о защите авторских прав в Китае. Правительство Китая обещало ввести законы, наказывающие пиратов, принять жесткие меры против фабрик, изготовляющих пиратские копии. А также прекратить экспорт пиратских копий и открыть внутренний рынок для американских производителей. Китай согласился начать борьбу с незаконным производством в стране компьютерных программ, компакт-дисков, лазерных компьютерных дисков, видеокассет, видеоигр.
Компьютерные программы — самая быстро растущая часть мирового рынка. Программное обеспечение избавило обладателей персональных компьютеров от сложных манипуляций, от необходимости самостоятельно заниматься программированием. Уже давно владельцам компьютеров предлагаются очень простые, удобные в использовании компьютерные программы.
Но бич создателей программ — пиратство. Вместо того чтобы покупать программы у тех, кто их придумал, умелые люди бесплатно копируют программы и продают их по более низкой цене. В Азии каждая третья программа — пиратская. В Китае еще недавно девяносто восемь процентов всех программ были пиратскими.
С точки зрения создателя и производителя, пиратство — катастрофа. Пираты просто забирают у них деньги. Сточки зрения владельцев компьютеров в развивающихся странах, пиратские копии — единственная возможность как-то соответствовать мировому уровню. Люди жалуются, что крупнейшие производители программ продают их по слишком высокой цене.
В производство такого программного обеспечения, как операционная система Windows, вкладываются сотни миллионов долларов. Чтобы вернуть затраченные деньги, компания должна продать огромное количество копий. По пиратским ценам настоящие программы продаваться никак не могут, потому что их создание требует серьезных денег на продолжительные разработки. Составление компьютерных программ приравнивается к литературной работе, и права авторов защищаются очень сурово. Автор программы обладает исключительными правами пожизненно, и авторские права сохраняются за его наследниками в течение пятидесяти лет после его смерти.