Короче говоря, в тот раз я остался без обеда, просто попил водички и продолжил лекцию. На ужин мне опять-таки не хотелось идти черт знает куда и уже там получать свою еду, поскольку я не знал, успею ли вернуться вовремя. Так что я снова решил попытать счастье у тех же бабушек. Я к ним подошел, встал в очередь, стою. Когда настала моя очередь, они на меня опять посмотрели круглыми глазами и спросили: «Вы кто?» И в этот момент я отвечаю: «Я ваш повелитель!» Они мне: «Чего?!» Я отвечаю: «Ой, простите, нет, я не ваш повелитель. Я ваш раб! Накормите меня». И они мне: «Раб? Ну иди тогда погуляй, раб божий. Плов через полчаса». В итоге я нормально ел не только в этот раз, но и в последующие пять дней.
Таким образом, необычность помогает вам не только обратить на себя внимание, но и не остаться голодным. То же самое и в бизнесе – это цена выпендривания. Вы показываетесь, делаете все максимально ярко, и к вам приходят клиенты, деньги, партнеры, новые проекты. Поэтому не бойтесь выпендриваться.
Выпендриваться в современном мире важно, чтобы получать ресурсы, внимание, клиентов, деньги. Говорят, что пионерам стреляют в спину, но это все ерунда. Пионеры носят бронежилет!
Бегите срочно пиарить марафон!
Спорт – это важно! Зарубите себе это на носу. Помимо того что им надо заниматься как таковым, нужно также быть в этом тренде.
Те, кто живет в Москве, наверное, заметили, какое важное событие проходило не так давно. Вы целое лето могли наблюдать марафоны: «Красочный марафон», «Летний гром», «Осенний гром», а недавно был «Большой Московский марафон», в котором и я принимал, например, участие. Я там видел корейцев, японцев, афроамериканцев, якутов, чеченов, дагестанцев – представителей самых разных национальностей.
Мне казалось все это достаточно интересным и в какой-то мере необычным. Но потом я узнал, что марафон – это очень полезный пиар-инструмент. Если у города есть свой марафон, то это хороший город, это престижный город. Я до сих пор не понимаю, почему хорошие марафоны не проводятся в каждом городе России. Ведь это же туризм, это спорт, это присутствие в тренде. Поэтому задумайтесь над тем, чтобы провести в вашем городе марафон. Для его организации, соответственно, можно взять франшизу, перенять мировой или российский опыт или что-то еще. Это очень полезная штука.
Фогньюсовые хобости в стиле брейкинг мэд
Сегодняшние новости похожи на чью-то выдумку. К сожалению, так оно и есть. Понять, насколько сурова бывает реальность, вы можете, заглянув на сайт www.breakingmad.me/ru. Посетите еще один ресурс, который настроит вас на нужную волну в отношении парадоксальных новостей, – www.fognews.ru. На таких ресурсах публикуют неоднозначные новости в стиле «Девочка упала в реку, и ее воспитали раки»; причем на «Брейкингмэд» это реальные происшествия.
Кстати, очень многие из этих новостей реально пошли потом в народ. Например, новости про Пугачеву или про Онищенко были приняты за чистую монету. Или, например, новость про спецоперацию, проведенную российскими пограничниками, которые демонтировали памятник на территории Латвии. В общем, не очень понятно, насколько сильно эти новости отличаются от реальности.
Также из сайтов фейковых новостей, которые вам как пиарщику и изобретателю новостей должны понравиться, отмечу www.smixer.ru и www.hobosti.ru. Я рекомендую вам на заголовках этих ресурсов учиться тому, как изобретать новости, а реальность потом уже прогнется под них.
Суд как PR-площадка
Хорошим пиаром будет подача судебного иска в чью-то сторону. Если кто-то подал на вас в суд, можете сказать ему спасибо, потому что это суперклассный пиар. Вы тоже можете подать на кого-нибудь в суд или сказать, что собираетесь это сделать, и это будет отличным пиар-ходом.
В книге «Адвокатъ от А до Ъ» Шота Горгадзе негодует по поводу того, как юристы вместе с пиарщиками используют залы судебных заседаний в качестве пиар-площадок. Он это видит, он об этом говорит, но судьи ничего сделать не могут. По хорошему счету судам пора бы уже брать деньги за то, что они предоставляют такую возможность пропиариться.
Короче говоря, суд – это здорово! Но если вам трудно судиться, если у вас нет хорошего юриста, то просто заявляйте о намерении подать в суд, и это уже будет отличной новостью. Однако этот метод надо применять осторожно.
Время MediaShit'а и Trash'овых новостей
Мы живем в эпоху скандалов. В наше время с телеэкранов непрерывно льется MediaShit: непонятно кто вышла замуж за непонятно кого, причем непонятно, когда это случилось. Иными словами, реальный бред, которым людей не проймешь.
В ответ на этот MediaShit стали придумывать по-настоящему трешовые пиар-акции: чем хуже, тем лучше. И это не изобретение Гелендвагена, это реальный MediaShit в условиях трешового подхода к созданию информационных поводов.
Вы помните, как курьер съел оливки в лифте, после чего продажи компании повысились? Вы помните, как напали на «Макдоналдс», когда повар Оливер показал, в чем отмачивается мясо… И что? Разве в «Макдоналдсе» убавилось народу? Ничего подобного, у меня даже в офисе лежат упаковки из «Макдоналдса».
Людей не удивишь ничем. Поэтому их нужно пронимать чем-то совсем уж трешовым. В Европе появились сигареты с изображением черепа на упаковке: кури и будет тебе плохо, скоро ты умрешь, smoke and dead. И их продажи взлетели! Хорошо, что власти запретили эту марку. По крайней мере, разместили на пачке нормальные картинки с изуродованными легкими и т. п. – это действует. Хотя я не уверен, что это сильно снизило продажи.
Во время MediaShit’а и трешовых акций старайтесь придавать своим историям нотку позитива. Позитив выгоден всем: вам, СМИ и обществу.
Кстати…«Дуров ценил врагов и обожал конфликты как средство поддержания духа. Впрочем, он вряд ли рассчитывал, что боевые сценарии однажды станут плотью от плоти реальности»[55].
Дать премию – хорошо, а антипремию – еще лучше!
Хорошим способом для сосредоточения внимания рынка на себе является учреждение премии. Премия – это хорошо, но анти-премия – еще лучше! Заметьте, сейчас больше пишут не о Нобелевской премии, а о Шнобелевской. Если вы посмотрите, кто ходит на российские премии, то вы увидите, что присутствие там этих людей никому не нужно и само событие практически не освещают. Зато во всех подробностях рассказывают о тех, кто ходит на «Серебряную калошу». «Серебряная калоша» является хорошим аналогом американской антипремии «Золотая малина».