Начинающими артистами практически не применяется из-за желания (на этом этапе) целиком погрузиться в творчество; однако спустя некоторое время (особенно если артист многого достиг) появляется желание расширить рамки деятельности. Такой артист, покорив публику в молодости, может подойти к порогу старости киноактером, продюсером, бизнесменом или депутатом.
Частный случай — раскрутка группы (музыкального коллектива/проекта) в ущерб раскрутке солиста; такое часто применяется для закрепления в памяти общества названия группы, чтобы публика ходила не столько на песни, сколько на ее имя, ее шоу или живой звук;
— раскрутка песен, возглавляемых синглом. Применяется в основном в группах и музыкальных коллективах, изначально созданных в рамках т. н. продюсерских проектов. Цель — сделать композиции популярными и узнаваемыми и «увести в тень» их исполнителей с целью безболезненной ротации последних и возможности создания клонов таких групп;
— комбинированный способ — параллельно раскручиваются песни (в основном сингл) и сценический псевдоним (имя) артиста. Является наиболее затратным, поскольку фактически раскручиваются два направления, причем зачастую совершенно разными людьми из-за специфики работы.
Вне зависимости от векторов раскрутки все ее способы должны быть нестандартными, необычными и даже неожиданными… Традиционные способы мало того что не всегда срабатывают, так еще и являются чудовищно затратными.
Однако даже при наличии средств вложение их в раскрутку артиста, не имеющего достойных медийных продуктов, а также желания работать (а лучше сказать «пахать»), бессмысленно; разумеется, если речь не идет о покупке (на короткое время) т. н. звездного статуса.
Перед началом раскрутки необходимо иметь как можно больше различных медийных продуктов — от хитовой композиции до захватывающе написанной биографии; от нестандартно сделанного сайта до клипа, от просмотра которого невозможно оторваться…
Как изготовить такие продукты, написано в соответствующих главах. Размещенные на различных ресурсах, они в некотором роде будут «накрывать страну» — причем ровно настолько, насколько продукты будут качественными и насколько мощными будут те ресурсы, на которых они размещены. При некотором уникальном стечении обстоятельств эти продукты могут стать весьма популярными, что поможет артисту обрести известность, а стало быть, и востребованность.
Однако лучше на это не надеяться, а заняться собственной раскруткой (продвижением) самостоятельно; причем средств на это почти не понадобится!
Один из эффективных способов — показ достижений в различных областях, в которых исполнитель был силен до того, как стал артистом.
Разумеется, конкретизировать сроки радикального изменения жизни не следует; должно подразумеваться, что артист давно выступает, однако наряду с этим за ним числятся и другие «подвиги»!
Например, артист не прочь окунуться в прорубь — правда, в основном на Крещение да на даче после парной. Однако ему никто не мешает вступить в общество любителей зимнего плавания. Любое сообщество «моржей» с удовольствием примет в свои ряды певца/певицу. Особенно если не скромничать — рассказать о себе и раздать фотографии с автографом.
Открытие сезона сопровождается скоплением любопытствующих; приезжают представители прессы и центральных каналов телевидения. Специалисты знают, как трудно брать интервью у обычных людей: они не смотрят в камеру, не произносят ни слова, когда она работает, и говорят взахлеб, когда выключена. Чтобы взять интервью у прохожего, приходится «пройти» до десяти человек, пока одиннадцатый сможет вести себя перед камерой так (и сказать то), что это можно будет поставить в эфир.
Как правило, представители СМИ контактируют с председателем; артисту следует рекомендовать ему свою кандидатуру, аргументируя вышесказанным. Ведь он — не простой человек, а посему всё сделает как надо! Прекрасное интервью о клубе (и его председателе!), беспроблемная работа операторов ТВ — стороны остаются довольны друг другом!
Пресса получает фотографии с автографами, а артист — сюжет в новостях центрального канала в прайм-тайм и/или статью в газете. С озвучиванием профессии (певец/певица), имени, фамилии (псевдонима). Все видеозаписи у телекомпании или электронного СМИ обычно находятся в архиве бессрочно; ссылку на этот контент артист размещает у себя на сайте, сопроводив ее красиво написанным отчетом и фотографиями.
Более легкий вариант — проделать аналогичное действие с обществом барефутеров (любителей босохождения).
…Если же артист готов скорее сойти со сцены, чем окунаться в прорубь или ходить по снегу босиком, не беда! Главное — теперь ясна суть: участвовать в различных мероприятиях, телепередачах, давать интервью везде, где в репортаже будут названы его имя и род занятий. Диапазон широкий: от военно-патриотических объединений и общества фелинологов до клуба бальных танцев.
Можно и нужно пробоваться в телепроекты, куда набирают по отрытому конкурсу: «Давай поженимся», «Я подаю на развод», «Званый ужин», «Поле чудес» и т. п.
И хотя артист будет лишь выполнять действия, заданные форматом передачи, и ничем не выделится среди других участников, его имя и профессия сообщат телезрителю, что существует такой артист, а страничка «ВИДЕО» на сайте прирастет контентом, который поклонники будут обсуждать!
Более сложный, но и более эффектный ход — выступить (спеть) в какой-либо телепередаче. Наиболее реальный способ попасть в нее — позиционировать свое выступление в качестве подарка одного участника передачи другому.
Можно попробовать предложить выступление и для «музыкальной паузы» в тех передачах, где это запланировано форматом.
Наконец, можно подать заявку в передачу, рассказывающую о музыкальных направлениях и стилях; если пригласят, артист может рассчитывать на небольшое интервью с включением видеозаписи выступления.
Существуют и передачи, формат которых изначально подразумевает приглашение артистов: именитых и не очень. В этом случае следует заранее подготовиться, поскольку артиста будут «мучить» несколько часов, оставив для эфира смонтированную получасовую запись.
И хотя любая передача проходит и забывается, видеозапись не пропадет: она будет размещена на сайте артиста, что, конечно же, добавит ему очков.
Следующим, по идее, должен идти совет участвовать во всевозможных вокальных конкурсах… Что ж! Это логично. Но только на первый взгляд.
Конкурсы для начинающих исполнителей ныне заполонили всё медийное пространство: от «Лучший караокер НИИ “Стандартавтоматика”» до конкурсов на центральных каналах ТВ.
Проблема заключается в требованиях к кандидатам на участие в них. В большинстве своем конкурсы предназначены для любителей: караокеров, самодеятельных исполнителей, бардов и прочих подобных персон. А это значит, что при заполнении анкеты спросят профессию и род занятий; если артист обмолвится, что он — коммерческий исполнитель (то есть зарабатывает своим творчеством), ему, скорее всего, откажут в приеме.
Цель подобных конкурсов — устроить шоу для зрителей и попытаться облегчить вхождение талантливых новичков в артистический мир. В некоторых случаях это удается, и потому участвовать в таких конкурсах можно и нужно! Но лишь на начальном этапе артистической карьеры. Я бы рекомендовал придерживаться последовательности действий, указанной в п. 4.
Если артист действительно талантлив и неординарен, ему может улыбнуться удача — он завоюет одно из призовых мест; в дальнейшем это поможет ему выделить себя среди других артистов при общении с профессионалами.
Но прежде чем подавать заявку, следует навести справки о статусе такого конкурса: иногда он предназначен только для любителей пения как хобби; победа в нём может принести больше минусов, чем плюсов. На другой чаше весов — национальные и наднациональные конкурсы. Даже простое участие в них однозначно увеличит популярность!
Исполнителю нужно считать себя полноценным (хотя и начинающим) артистом, а посему все «мокрые штанишки» пусть останутся только в его доме! И там же — словосочетания типа: «непризнанный талант», «юное дарование», «подающий надежды» и пр.
В артистическую жизнь должен войти взрослый, уверенный в себе и в качестве своего творчества человек! А войти в нее без размещения информации и медийных продуктов на ресурсах о профессиональных артистах нельзя.
Одними из главных являются порталы «Москва ФМ» и «Питер ФМ». Находящиеся в его базе артисты имеют ротации на каких-либо медийных ресурсах; а это значит, что их творчество прошло некий профессиональный отбор. Разместив свою песню на порталах «ТопХит» и «Промо ФМ», артист попадет и в базу «Москва ФМ»/«Питер ФМ»; иначе его творчество не сможет всерьез рассматриваться серьезными людьми.