Коэн
И что вы думаете, бо́льшая часть этих роликов оказалась полной чушью! А создатели действительно удачных роликов не могли повторить свой случайный успех, даже когда им предлагали деньги.
2007 год стал годом разочарования в Интернете как в коллективном творце.
Стало понятно, что историю Интернета творят личности, которые сразу оказываются на виду. Один из таких героев — режиссер Нэш Эджертон. Он начинал как актер, снялся в эпизоде «Матрицы» в роли безымянного охранника, но очень хотел стать режиссером. И стал снимать ролики для Интернета. Его ролик «Паук» стал одним из самых популярных видео на YouTube, побил рекорды продаж на iTunes, затем вышел на DVD. В конце 2008 года вышел первый полнометражный фильм Нэша Эджертона «Сквер». Вот яркий пример того, как, правильно используя Интернет, человек добивается успеха в большом кино.
К концу 2007 года стало понятно, что долговременный успех в Интернете — это дело профессионалов. И профессионалы взялись за дело. 2007–2008 годы на Западе — начало бума интернет-сериалов.
США. В конце 2007 года в Интернете прошла премьера сериала «Убежище». Сериал бы настолько успешен, что сняли телевизионную версию, правда не очень удачную.
Аргентина. В ноябре 2008 года состоялась премьера интернет-сериала «Аманда О». В главной роли снималась Наталья Орейро.
Великобритания. 2 февраля был запущен самый высокобюджетный английский интернет-сериал «Изнанка» (Beyond The Rave) — вампирский фильм ужасов. Бюджет фильма составил 500 000 фунтов стерлингов (около 730 000 долларов). Сериал состоит из 20 серий продолжительностью 4–5 минут каждая.
Первой настоящей кинозвездой мирового уровня, которая решилась сняться в интернет-сериале, стала Вупи Голдберг, которая незадолго до этого заявила об уходе из большого кино. Она исполнила роль главной героини нового онлайн-сериала «Stream». Этот проект стартует на канале Youtube Fear net и будет транслироваться исключительно в Сети. Это история о женщине, которая, в отличие от всех, помнит не прошлое, а будущее.
2013 год — на сайте «Нетфликс» выходит сериал «Карточный домик» и после первого сезона получает восемь номинаций на премию «Эмми».
Как видите, у интернет-сериалов большое будущее. А самое главное, практически любой творческий человек имеет шанс найти свое место в этом будущем.
Это все, что я хотел рассказать вам о западных интернет-сериалах.
На следующем уроке мы поговорим о том, что происходит с этим жанром в России. У нас ситуация отличная не только технологически, но и, если можно так выразиться, мировоззренчески.
Задание на этот раз такое. Продолжим разработку вашего сериала. У вас уже есть место действия, герои и сюжет первой серии. Попробуем немного «потрогать» героев. Посмотреть, как они себя ведут, как говорят. Напишем сцену. Это может быть первая сцена из вашего сериала или сцена, которую вы считаете важной, — словом, любая сцена из вашего сериала.
Урок 7. Российские интернет-сериалы
Как я уже говорил, развитие интернет-проектов в России идет с запаздыванием на год-два по объективным причинам: меньше охват населения, меньше скорость трафика, выше его цена. Однако кое в чем мы опережаем Запад. Например, в Америке лишь недавно интернет-сериал впервые пробился на телевидение («Убежище»). У нас же это случилось впервые больше десяти лет назад.
Созданный питерским художником Олегом Куваевым сайт Мульт. ру и его героиня Масяня стали настолько популярны, что Леонид Парфенов пригласил их в программу «Намедни».
В России именно мультипликаторы стали первопроходцами в жанре интернет-сериалов. Дело в том, что десять лет назад видеокамеры были далеко не в каждом доме. А сто рублей на пиратский диск с программным обеспечением для флэш-анимации — в каждом.
«Масяня». Автор сериала Олег Куваев
Особенность российского интернет-бизнеса: он почти всегда обращен не к потребителю, а к рекламодателю.
Мне случалось видеть информационный сайт, на котором весь первый экран был занят рекламой. Тем, кто хотел прочитать новости, нужно было листать страницу дальше. Возможная негативная реакция читателей не пугала владельцев сайта — лишь бы рекламодатели были довольны.
То, чего избегали создатели YouTube, наши видеохостеры делают как нечто само собой разумеющееся. На сайтах Intv.ru и Tvigle.ru перед началом каждого видео вмонтирован рекламный ролик, который нельзя перемотать.
За подобное отношение зрители платят сторицей. Они просто перестают смотреть такое видео. Та же Масяня после весьма скандальной истории с ее монетизацией растеряла всю свою былую популярность и кончила телекарьеру в качестве ведущей на кабельном музыкальном канале, а потом несолоно хлебавши вернулась в Интернет.
Еще одна характерная история. В 2006 году был создан российский клон YouTube — сайт Rutube.ru. В 2008 году сайт был куплен компанией «Газпром-медиа». Сумма сделки около 15 миллионов долларов. В случае с YouTube сервис купила высокотехнологичная компания Google, в нашем случае — дочернее предприятие нефтяной компании. Вопрос: зачем Газпрому «Rutube»? Чтобы было? Бизнес-логики в этой сделке нет. «Газпром» хочет вирусную рекламу в Интернете? Так это стоит примерно в 150 тысяч раз дешевле.
В 2007 году все ведущие СМИ страны начали разработку собственных видеогрупп. Они есть у «Коммерсанта», «Ведомостей», «Комсомольской правды» и др. Сегодня для онлайн-СМИ почти неприлично не иметь собственного видеосервиса.
Прежде пользователей не устраивало качество видео в Интернете. HD-разрешение (1280×720 точек) становится стандартом для интернет-видео. Теперь уже нельзя просто снимать на любительскую камеру и выкладывать ролики безо всякого монтажа. Неприлично.
Рекорд популярности в Рунете пока принадлежит сериалу «В контакте с одноклассниками» — два миллиона просмотров. Этот сериал сделала компания Tvigle вместе с брендом Timotei Men.
Премьера проекта состоялась в 2008 году, а в декабре того же года вышел второй сезон сериала.
Из официального пресс-релиза:
«В контакте с одноклассниками» — это сатира на современную реальность, жанр, на сегодняшний день практически отсутствующий в телевизионных СМИ.
Суммарно в съемках 12 серий приняли участие более 50 актеров — главных персонажей проекта.
Сериал ориентирован в первую очередь на состоявшихся мужчин в возрасте 25–40 лет и затрагивает модные темы общения с друзьями и одноклассниками как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Timotei Men — один из первых брендов на FMCG-рынке России, активно использующих для продвижения своих продуктов такой инновационный способ, как медиаспонсорство профессиональных видеопродуктов в Интернете.
«Результатом нашего сотрудничества уже стал активный рост продаж линии Timotei Men — на данный момент мужские шампуни и гели для душа лидируют по уровню продаж среди всех шампуней и гелей для душа Timotei», — говорит бренд-менеджер Timotei Виктория Павлова».
(См.: «В контакте с одноклассниками» http://www.tvigle.ru/category/comedy/vkso)
Российские интернет-сериалы имеют несколько принципиальных отличий от западных аналогов.