ценится рекламный пост. Дан в эти пятьдесят позиций попал три раза. Больше него — только сестры Кардашьян, футболисты, Канье Уэст и Ариана Гранде. И он же был единственным блогером в топ-10. На десятом месте, правда, но все же.
Первые десять строчек имели свое объяснение — что покупали и где, как выяснили и все в таком роде. Оказалось, что кардиган, кроссовки и рюкзак от Louis Vuitton были почти полностью раскуплены в азиатских бутиках. Прежде таким мог похвастаться не каждый айдол, а уж для блогера из США — невероятный показатель.
В рейтинге учитывались только рекламные посты — либо с меткой «ad», либо идентифицированные как реклама по другим критериям. Тотал лук, описание образа, прямое указание от бренда — они больше всех были заинтересованы в статистике и сами указывали, за какой пост они заплатили. Видео Дана из-за этого туда не попало. Как не подсчитывали и то, сколько он гипотетически приносил Adidas, танцуя в их одежде. Все посты, которые оценили как рекламу, были проплачены люксовыми брендами. Saint Laurent одевали его в костюм, в котором он посещал мюзикл. Tommy Hilfiger подарил одежду, в которой он гулял в парке. Оба поста стали весьма популярны.
Для Дана этот рейтинг стал причиной еще одной волны подписчиков. Теперь всем было еще интереснее — что же там за школьник рекламирует люкс и зарабатывает на этом миллионы… не для себя, для брендов. Хотя ценник Дана после рейтинга заметно вырос. Он брал одну рекламную интеграцию в десять дней, все еще боясь превращать блог в сплошную рекламную площадку и слишком явное место для фэшн-вдохновения. Из оплаченных постов — а их было шесть — три попало в топ за эти три месяца. Невероятный результат для школьника. Для Дана, а особенно для его мамы, все эти успехи слабо укладывались в цельную картинку. Поэтому, когда Gucci предложили заплатить ему пять тысяч долларов за фото, мама даже переспросила у них — они не ошиблись в цифрах? Они накинули сверху еще тысячу, решив что она хочет больше.
К концу апреля у Дана было миллион и двести тысяч подписчиков в инсте, и еще миллион на You Tube, что сделало его рекордсменом среди блогеров. Звезды и просто те, кто появлялся на различных тв-шоу, добивались подобного и быстрее, но для обычного школьника это было невероятным результатом.
Глава 17
Зависимости
Даниэль никогда не был гуру моды или стиля. Тем более он мало что знал о социальных сетях. Но при этом его всегда интересовали эти темы. Когда был школьником, старался одеваться модно… получалось так себе. Позднее, став айдолом, он начал больше общаться со стилистами и иногда сам создавал себе образы, любил покупать одежду и со временем наплевательски относился ко многим гендерным предрассудкам. Женские сумочки на длинном ремне, куда можно положить телефон и портмоне, были его явной слабостью, например.
Несмотря на отсутствие образования, он всегда был любопытен и не стеснялся задавать вопросы. Поэтому сейчас даже неплохо ориентировался в модных течениях. То же самое касалось и социальных сетей.
Была у него подруга в индустрии, которая как-то рассказывала о модных блогерах. Точные данные стерлись из памяти Дана, но какие-то обрывки остались в воспоминаниях. Например, что первых модных блогеров не любили. Считали их выскочками, не одобряли их поведение. Дан еще запомнил эту мысль, что модная индустрия долгое время была закрытой сферой со своими правилами и законами, а блогеры этим правилам подчиняться не желали. Ну и еще — они украли у модных журналов часть рекламных денег, потому что со временем бренды начали отдавать часть бюджетов людям в сети, а не профессионалам, которые работали в рекламных агентствах и модных журналах.
Дан не знал точных дат, но слышал о том, что в какой-то момент люксовые бренды додумались рассылать свои товары не только селебрити, но и блогерами. А еще — что платили за рекламные посты. Со временем так начали поступать не только крупные люксовые бренды, но и нишевые, а после и крошечные фирмы, часто продающие всего один-два товара. Просто блогеры разные и их оплата тоже.
Дан, начиная вести блог, надеялся на покупку рекламы у него. Не думал, что это произойдет так быстро и с такими крупными рекламодателями, но надеялся. Он с самого начала уделял много внимания тому, в чем он фотографируется, по сути весь свой гардероб подогнав под стиль преппи.
Блог для него был то ли способом получить рычаг влияния, то ли планом Б. Корейские агентства своеобразны, ему могут и не позволить оставить блог после становления трейни. Если уж откровенно говорить, его могут вообще не принять как раз из-за блога — слишком уж огромен его цифровой след. Да и девушка у него теперь есть, что перечит главному правилу айдола: его любовь принадлежит только фанатам. Причем правило это беспощадно в своей нелепости: корейские фанаты обычно желают, чтобы у айдолов вообще никогда не было отношений… святые и непорочные, они должны смущаться, просто прикоснувшись к противоположному полу.
В случае, если его не примут из-за падения морального облика, он попробует стартануть в другом агентстве, а если и это не пройдет… остается шоу-бизнес США. Будучи азиатом, это будет сложно сделать, даже с трамплином в виде блога.
Поэтому после первых же рекламных интеграций он сел обсудить с мамой, что будет делать дальше.
Пока что мама оставалась его менеджером, ведя всю переписку с рекламодателями, но Дан сомневался, что она сможет делать это постоянно. Годик бы протянуть… потом уже нанять кого-нибудь.
— Я не хочу становиться чисто модным блогером, — честно сказал он. — И я сомневаюсь, что в долгосрочной перспективе огромное количество рекламных постов будет полезно.
Мама устало вздохнула, соглашаясь. Она вообще была не в восторге от того, насколько популярен становился ее несовершеннолетний сын. Родители вполне разумно опасались этой известности и того, как многое о Дане известно незнакомым людям. Вот только все понимали, что менять что-то уже поздно, и оставалось только минимизировать риски.
— Значит, мы составляем типовые требования, которые я буду отсылать всем страждущим рекламы, — мягко улыбнулась мама. — Или ты хочешь вообще отказаться от рекламы?
— Вот еще! — фыркнул Дан. — Я, конечно, не ожидал такого сумасшествия, но отказываться от денег я не собираюсь… они точно лишними не будут. Давай из того, что я считаю важным для себя и своего блога, чтобы чувствовать себя комфортно.
— Четыре поста в месяц? — уточнила она.
Они опять сидели на кухне, Мэри рядом грела уши — популярность младшего брата ее скорее забавляла… а то, что творилось по поводу его популярности в его прошлой школе, заставляло ее мерзко хихикать: Дана в прежней школе