Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку Подобрать. Вы увидите запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева) и связанные запросы, которые люди вводили при поиске этого слова или словосочетания (справа). Колонка справа помогает найти на первый взгляд неочевидные запросы, связанные с исследуемой сферой услуг. Например, посетители могут использовать синонимы или другие слова, уточняющие или расширяющие исходный запрос. Числа рядом с каждым запросом дают оценку количества соответствующих запросов к «Яндексу» в месяц. Так, рядом со словом «телефон» приведено число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т. п.
Нам предстоит ответить на вопрос: «Как узнать, что пользователи ищут в Интернете, и как они это делают?»«Яндекс» рекомендует пользоваться своим сервисом «Статистика ключевых слов», расположенным по адресу http://wordstat.yandex.ru.
Многие веб-мастера, особенно работающие над развлекательными сайтами, не интересуются запросами пользователей и идут по иному пути: создают сообщения со «сногсшибательными» заголовками, к примеру, такими:
• «Вся Россия онемела, когда узнала, кто стал мужем Кати Путиной»;
• «Инцидент и неслыханная наглость: Кличко получил пощечину (видео)»;
• «Безруков уходит из жизни? Врачи уже не могут помочь?» и т. п.
На прочтение этого «сенсационного» материала провоцируют не только заголовки, но и изображения. Особенно впечатляет «умирающий» Сергей Безруков (рис. 5.6).
Рис. 5.6. Заголовки и изображения на развлекательных сайтах провоцируют на клики
Попробуем узнать, что же со здоровьем Безрукова, щелкнув на ссылке. Перейти сразу к прочтению «суперсенсации» не удается, так как нам предлагается попутно познакомиться еще с целой кучей «полезной информации». Итак, узнаем, что же с Безруковым, добравшись до интересующей нас страницы. Алиллуйя, Безруков жив (рис. 5.7).
Рис. 5.7. Как оказалось, Сергей Безруков здоров, но боится заболеть раком
Совет
Подбирая заголовки для статей, используйте сервис от «Яндекса»«Статистика ключевых слов» и сервис от Google «Подбор ключевых слов» https://adwords.google.com.
Подобного материала с завлекающими заголовками на просторах Интернета предостаточно. Многие пользователи уже не обращают на это внимания, так как ищут, как правило, полезную информацию.
При работе над сайтом «Компьютер для чайников» мы пользовались только сервисом «Яндекса», расположенным по адресу http://wordstat.yandex.ru. Для получения подробной информации о работе с ним можно ознакомиться с инструкцией, расположенной по адресу http://help.yandex.ru/advq/?id=658869. Если у вас нет желания читать справку по работе с сервисом ключевых слов, запомните пока следующее.
Оператор «» (кавычки) позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и т. д., но не по словосочетанию «решетка для камина.
В некоторых примерах мы будем использовать оператор «кавычки» для подбора ключей по точному совпадению.
5.4. Разновидности запросов
Запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Четких границ не существует, так как для сайтов с различной тематикой границы диапазонов могут существенно различаться. Сейчас мы проведем условное разбиение на эти категории запросов, чтобы проще было вести дальнейшее повествование.
Как мы уже сказали выше, при раскрутке сайта «Компьютер для чайников» мы использовали только сервис от «Яндекса»«Статистика ключевых слов», который показывает не количество запросов, а количество показов с этими ключевыми словами (количество показов превышает количество запросов). Чтобы не было путаницы, разбиение на группы мы проведем с привязкой именно к количеству показов, а не к количеству запросов:
• низкочастотные запросы – к этой группе мы условно отнесем ключевые фразы с количеством показов до 1000 в месяц;
• среднечастотные запросы – фразы с количеством показов 1000 до 10 000 в месяц;
• высокочастотные запросы – фразы с количеством показов больше 10 000 в месяц.
На какие запросы обратить внимание начинающему веб-мастеру? Как и в любом бизнесе, начинать следует с малого, то есть в данном случае с низкочастотных запросов, по которым конкуренция невелика. Пора поговорить о так называемом «длинном хвосте».
Длинный хвост (от англ. long tile) – это длинная ключевая фраза. Как вы понимаете, конкуренция по такому запросу, как «купить ноутбук», будет намного выше, чем по запросу «купить ноутбук asus». Если мы «удлиним хвост», указав еще и конкретную модель ноутбука Asus, например «купить ноутбук asus k53sv», то войдем в зону низкочастотных запросов (рис. 5.8).
Рис. 5.8. Чем «длиннее хвост», тем меньше запросов
В большинстве случаев действует правило: чем длиннее хвост, тем меньше запросов, чем меньше запросов, тем меньше конкуренция. В рассмотренном случае начинающим веб-мастерам не стоит брать два первых запроса с большим количеством показов на «Яндексе». Поначалу не гнушайтесь запросов с количеством показов до 1000 – это позволит вам без материальных затрат оказаться не только в зоне видимости «Яндекса» (ТОП30), но и на первой странице выдачи (ТОП10).
Внимание!
«Длинный хвост» не гарантирует низкую конкуренцию по запросу. Перед тем как принять окончательное решение о заглавии вашего материала, проверьте выбранную поисковую фразу, введя ее в строку поиска «Яндекса» или Google. Если ТОП10 будет «забит» заголовками, совпадающими с вашим, измените ключевую фразу.
5.5. Комментарии, или «Манна небесная»
Просим вас не удивляться тому, что тема комментариев затрагивается раньше, чем тема создания статей. Дело в том, что на момент написания этих строк поисковики очень любят комментарии. Причина довольно банальна: комментарии – это, как правило, уникальный контент. Ценность комментариев для владельца сайта заключается в том, что он получает уникальный контент совершенно бесплатно! Неслучайно мы сравниваем комментарии с манной небесной.
Углубимся в тему и введем новое понятие – сниппет.
Сниппет – это описание страницы в выдаче, которое появляется под заголовком. «Яндекс» и Google по-разному формируют сниппет. Сейчас нас интересует в большей степени «Яндекс», который занимается самоуправством и формирует сниппет по своему усмотрению. Это могло бы стать для нас минусом, если бы «Яндекс» не использовал для создания сниппетов комментарии наравне с другими фрагментами текста.
Внимание!
Чем больше комментариев, тем больше вариантов сниппета к статье.
Что дает «хороший» сниппет?
• Привлекательное описание для посетителя (что увеличивает «кликабельность» по ссылке).
• Более высокие позиции в выдаче.
Иногда эти факторы совпадают. Существуют различные методы «скармливания»«Яндексу» привлекательных для пользователей сниппетов, но подобные эксперименты отнимают много времени, а результат не всегда предсказуем.
В подтверждение наших слов предлагаем фрагмент текста из справочной системы «Яндекса» по поводу формирования сниппета.
Для формирования описания страницы, которое помещается в сниппете, программа выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается еще на несколько частей – например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие – они и попадают в сниппет.
При выборе программа учитывает несколько десятков факторов. Некоторые из них повышают шансы попадания фрагмента в сниппет, а некоторые – наоборот. Например, если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета. В сниппет также скорее попадут фрагменты из разных частей текста – так можно полнее описать содержание страницы. А вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадет в сниппет – чтобы не дублировать информацию.
Для каждого фактора компьютерная система рассчитывает коэффициент. С помощью машинного обучения система учится сама понимать значимость факторов, основываясь на данных от специалистов-асессоров (они просматривают некоторые наборы сниппетов, вручную разделяют их на хорошие и плохие и сообщают эти оценки системе). Затем компьютерная система уже без помощи людей строит формулу, по которой создает сниппеты.
После прочтения становится понятным, что самостоятельное написание сниппетов для «Яндекса» сравнимо с шаманством. По этой причине мы не рекомендуем начинающим веб-мастерам тратить на это свое время. Возвращаясь к вопросу о комментариях, можно сделать вывод, что при их большом количестве «Яндекс» выбирает для сниппета только самые релевантные комментарии, что поднимает страницу в выдаче. Более того, под различные запросы подбираются различные комментарии. Иногда сниппет формируется на основе нескольких комментариев. Рассмотрим это на примерах.