Во-первых, не стоит забывать о том, что почти все самодеятельные аудиокниги являются пиратским контентом. Неважно, какого они качества и распространяются на платной или бесплатной основе. Ведь для того, чтобы аудиокнига стала легальной, необходимо получить согласие автора книги на ее озвучку и распространение. А с этим возникают определенные проблемы. Авторы, особенно популярные, не желают сотрудничать с любителями-одиночками. Чтец-любитель не в состоянии заинтересовать автора популярных книг своим предложением. Кто-то может возразить, что есть книги, которые можно озвучивать, не заручаясь согласием их авторов. По прошествии определенного времени авторские права на книги прекращают свое действие (есть и исключения, но это совсем другая история). Можно озвучивать такие книги, вот только к супербестселлерам их никак не отнесешь, и остается проблема воровства готового аудиоконтента.
Одиночка не в состоянии обеспечить необходимый объем продаж аудиокниги из-за отсутствия собственного раскрученного ресурса для продажи и отсутствия средств для борьбы с пиратами. Это во-вторых. Стоит выложить аудиокнигу в продажу, как моментально ее пиратские копии появляются на десятках дерьмосайтов в бесплатном или условно бесплатном доступе. Тупик? Ни в коем случае.
В мире продажа аудиокниг – это крупный и прибыльный бизнес. В России рынок аудиокниг, как уже было сказано выше, представлен в основном пиратским контентом со всеми его недостатками. Легальные же аудиокниги составляют лишь незначительную часть от общего объема. Отсюда наличие неудовлетворенного спроса на качественный платный продукт, и, как следствие, появление на российском рынке аудиокниг серьезных игроков, готовых его удовлетворить.
Именно им под силу сделать то, с чем, как уже было сказано, не справиться любителям-одиночкам. Например, уже упомянутый портал «ЛитРес» заключает договоры с авторами книг на право озвучивать и продавать их произведения, организует и регулирует процесс создания аудиокниг (выбор произведений для озвучки, подбор чтецов, контроль качества) и их продажу и борется с незаконным распространением аудиопродукции. Причем «ЛитРес» это только «первая ласточка», т.к. по мере увеличения объема легального аудиоконтента издержки будут снижаться, а прибыль постоянно возрастать. В этой ситуации ЛО неизбежно сдаст свои позиции.
Да, халява слаще, чем халва, да, любительская (читай – некоммерческая) озвучка в настоящее время очень популярна в Рунете. Сегодня все еще продолжает записывать аудиокниги огромное количество чтецов-любителей. Кто-то быстро выдыхается, записав 1-2 книги, кто-то регулярно продолжает выдавать «на-гора» гигабайты аудиокниг. Но хороших, сильных чтецов – десятки, а основная масса, генерирующая подавляющее большинство аудиокниг, это именно любители, которые еще не стали или никогда не станут хорошими чтецами, соответственно качество аудиокниг в ЛО в целом уступает ПО.
Да, на каждый товар есть свой покупатель. Есть люди, способные слушать аудиокниги, озвученные программами-роботами. По этому поводу прекрасно высказался персонаж Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев» дворник Тихон: «Кому и кобыла – невеста». Есть люди, для которых основным критерием при выборе является сладкое слово «халява», поэтому спрос даже на аудиокниги сомнительного качества, но выложенные в свободном доступе будет всегда.
И все-таки, хоть ЛО с ее минусами и плюсами и будет существовать всегда, будущее за платным контентом. Почему? Первое и самое главное, как уже было сказано, – появляется гарантия качества продукта. Приобретая лицензионную аудиокнигу, Вы автоматически подпадаете под защиту Закона о потребителях и можете потребовать возврата потраченных на некачественный продукт денег. Продавец, в свою очередь, также заинтересован в качественном продукте – это и увеличение объема продаж и отсутствие рекламаций. Следствие – отбор лучших чтецов, способных выдать «на гора» качественный продукт и отсев аутсайдеров. И здесь снова необходимо упомянуть ЛитРес и его проект «Чтец»2. Почему ЛитРес? Просто потому, что на сегодня это единственный значимый ресурс, продвигающий подобный проект. ЛитРес приглашает всех желающих к участию в проекте «Чтец». Достаточно успешно выполнить тестовое задание и Вы становитесь участником проекта, в рамках которого можно выбрать книгу для озвучки (список довольно обширный), озвучить ее, выслать модератору, который после проверки самостоятельно разместит ее на портале ЛитРес для продажи, с которой Вы, как автор аудиокниги будете получать определенный процент. Подробнее смотрите здесь https://www.litres.ru/reader/?lfrom=508959676 (я не рекламирую ЛитРес, просто доношу информацию о нем до Вашего сведения). По-моему, достойная альтернатива любительской озвучке. Вы делаете то же самое, что делали раньше, но получаете мощную поддержку интегратора в вопросах распространения Ваших творений, защиты авторских прав (Ваших прав) и стабильный заработок при условии постоянного участия (т.е. записи все новых аудиокниг) в проекте. Ну и, конечно, же огромную аудиторию слушателей3.
Агрегаторы, подобные уже упомянутому ЛитРес, во-первых, перетягивают в ряды профессионалов чтецов, способных пройти контроль качества, что автоматически сокращает число любителей, способных генерировать качественный контент, а во-вторых, в рамках конкурентной борьбы, активно ведут борьбу с пиратством. Поскольку, как уже говорилось, практически вся любительская озвучка является пиратским контентом, по мере развития рынка ПО площадки-распространители ЛО будут просто уничтожаться и чтецам-любителям уже негде будет выкладывать свой продукт.
В заключение хотелось бы добавить следующее. Сегодня работу практически всех крупных российских издательств аудиокниг можно сравнить с работой средневековых гильдий или цехов. Основным недостатком этих формирований как тогда, в средние века, так и сейчас, была их закрытость, а следствием этой закрытости являлись низкая производительность и высокая себестоимость продукции. Недавно я с удивлением слушал интервью одного топ-менеджера лидирующего российского аудиоиздательства, в котором она делилась планами издательства за месяц выпустить 70 аудиокниг, а за год – аж 900!!! 900 – Карл! Экспертная оценка рынка аудиокниг в 2018 году – 1 млрд. руб. А они больше и не смогут, т.к. издательство имеет закрытую группу элитных чтецов (несмотря на уверения мадам, что они постоянно увеличивают численность этой группы), которая просто не в состоянии выпускать больше аудиокниг именно вследствие своей малочисленности. Но как многие помнят из школьного курса истории, средневековые гильдии были вытеснены мануфактурами, обладавшими большей производительностью по сравнению с цехами. И здесь я снова возвращаюсь к проекту ЛитРес – Чтец, который превращает процесс производства аудиокниг из келейно-кустарного в промышленно-масштабный, рекрутируя в свои ряды тех самых чтецов-любителей, которые и поддерживают рынок ЛО. Таким образом ЛитРес Чтец убивает сразу двух зайцев: резко увеличивает количество выпускаемых легальных аудиокниг и сокращает число чтецов-любителей, генерирующих пиратский контент, уменьшая объем рынка ЛО, тем самым обеспечивая перетекание потребителей аудиокниг с халявного рынка ЛО на платный рынок ПО. Только такой подход и позволяет резко увеличить объем платного рынка аудиокниг.
Да, это процесс неодномоментный, возможно еще пройдут годы, прежде чем ЛО исчезнет как класс, но перспективы этого рынка именно таковы и именно благодаря проекту ЛитРес Чтец и ему подобных. Будущее за ПО, но сегодня аудиокнига существует в двух своих ипостасях ЛО и ПО, и свой труд я адресую и тем и другим.
Позиционирование. Продолжение
Прежде чем двигаться дальше, давайте попробуем понять, для чего Вы хотите записать аудиокнигу, т.е. попытайтесь себя позиционировать, Вы ЛО или скорее ПО.