Сергей Сушинский в своей книге «Лоббирование от А до Я» писал: «Задайте себе вопрос: Вы бы хотели быть президентом России? Если вы не хотите стать президентом России, значит у вас кишка тонка». Думайте дальше. Этим проверяется, кстати, и патриотизм.
А вы бы хотели участвовать в президентской гонке и извлечь из нее все плюсы даже не становясь президентом России?
Запрет
Запрет – это излишнее привлечение внимания. Подумайте, кто и когда мог бы запретить ваш продукт, сервис, сайт, услуги? И считайте, что, если вы придумали кто вас может запретить – вы сделали серьезный шаг к быстрой раскрутке.
По нашим подсчетам, имитация запрета – это шесть пресс-релизов. Именно так мы сделали с книжкой одного писателя, которая долго не продавалась. И после выпуска шести пресс-релизов книга стала продаваться с большой скоростью.
История этой фишки такова. Во Франции люди отказывались есть привезенный картофель и как только его запретили употреблять, картофель стал пользоваться бешенной популярностью.
Задание 35. Подумайте, что в вас и вашей деятельности может быть запретного.
Тюрьма
Как говорил Оскар Уайльд: «Каждый приличный человек должен посидеть в тюрьме». Это привлекает внимание.
Паркмэна арестовали на десять суток за то, что он приковал себя наручниками к посланию Сергея Собянина, чтобы разрешили пикапам въезжать в город. Кстати, разрешили после серии акций, в том числе и этой.
С точки зрения пиара, нахождение в тюрьме – это привлечение внимания и готовый инфоповод после выхода.
Бари Алибасов младший попал в тюрьму за езду без прав и в нетрезвом виде. Однако, эту ситуацию он представил так, что якобы он боролся против неточности в законе, который никак не регулирует вождение без прав в пьяном виде и вышел из борьбы победителем.
Когда для организатора акции «В метро без штанов» замаячил срок – он получил еще 50 бесплатных упоминаний в прессе. Марк Веселый (Игорь) пришел в отделение полиции с адвокатом, написал объяснительную и отделался устным предупреждением. И еще плюс 30 публикаций.
Задание 36. Проконсультируйтесь с вашим юристом, за что можно сесть в тюрьму ненадолго и без последствий.
ЧП
Самое действенное в раскрутке пиара – это какие-то чрезвычайные происшествия. Например, вам стало плохо в людном месте, на вас совершено покушение, вас объявили в розыск (например, по линии Интерпола) или все это вы сымитировали. Все это работает на привлечение внимания.
В 90-е годы чуть ли ни каждый мэр и губернатор раскручивали себя имитируя покушения.
Ну а уж если, что-то из вышесказанного, с вами случилось в действительности, извлеките из этого максимум пользы. Это уже почти взрывной пиар. Даже можете заготовить пресс релизы.
Пиар-брак
Это сильный прием пиара, когда одна из сторон – медийное лицо, а уж если оба, то это взрыв. Мы знаем звездные пары Пугачева – Галкин, Пугачева – Киркоров, Анжелина Джоули-Бред Пит и так далее.
Для нашего клиента – не очень известной модели, мы имитировали брак и сожительство с популярным певцом. По факту она стала известнее.
Задание 37. Если вы не состоите в браке, подумайте, с кем вы могли бы создать сделать пиар-брак.
Паства
Когда вы находитесь на этапе мастера или гуру, начинает формироваться постоянно растущее количество поклонников, так называемая паства.
Как работать с паствой? Желательно, специально для паствы завести отдельную CRM систему, можно открыть фан-клуб и даже в каждом городе. Для работы с паствой лучше выделить отдельного менеджера.
Паства обязательно нужна, и она нуждается в постоянной работе с ней.
Задание 38. Задумайтесь, а есть ли у вас паства? Если да, то работайте с ней, объединяйте, например, в группу в Facebook.
Свое движение
Паства имеет свойство двигаться куда-то. Вам нужно создать свое движение.
Прочитайте пост в блоге Олега Матвейчева под названием «Партия потребителей»[24]. Прочитайте внимательно, а также статью «Как создать общественное движение». И все будет ясно по шагам. Ни убавить, ни прибавить.
Задание 39. Создайте свое движение.
Свой дом
Это логичный шаг в оформлении того, что вы достигли определенного уровня.
Когда у вас появляется свой дом – дом аллигатора, дом БМ, дом чего угодно, то это говорит об определенном уровне. То есть у вас не офис, а собственный дом. Дом, где вы работаете.
Свой город
Свой город – олицетворение активного движения. Свой город есть у Александра Кравцова, свой город был (и есть) у Ошо. Свой город пытались строить многие, многие другие.
Задание 40. Подумайте, а вы бы смогли создать свой дом и свой город? Как бы он назывался? Кто бы в нем жил? Как бы в него привлекали людей? В чем там была бы фишка? Был ли этот город построен «с нуля» или был выкуплен? Кто возглавлял бы совет города? Кто был бы мэром? То есть, каким бы был ваш город?
Свой мир
Свой дом, город, своя паства, фан-клубы и так далее – все это образует свой мир.
Подумайте, что составляет ваш мир, вашу эко систему.
На Promodj можно скачать любые мои музыкальные творения и там в ролике перед миксом звучит, что мой мир – это моя музыка и мои книги. Но это маленький мир. А что может быть вашим миром? Готовы вы ли вы создать свой мир?
Конечно, сейчас не будет задания – создать свой мир. Просто думайте об этом. И пока этого достаточно.
Большая идея
Мы уже рассмотрели множество идей, но самое значимое – это когда вы придумали сами «с нуля» некую большую идею и начали ее воплощать.
Что такое большая идея? Это большой жизненный подвиг. К примеру, вы бьетесь за бессмертие, за строительство олимпийских объектов или хотите освоить Аляску, изучить новый язык, полететь в космос.
Задание 41. Подумайте, что может быть вашей большой идеей.
В конце книги есть ссылка на статью «Перевоспитание олигархов. Версия 2.0». Прежде, чем ее читать, ознакомьтесь с книгой «Проект Россия». Там очень много больших идей! Евро, иврит, Олимпиада, религиозное течение – все это примеры больших идей.
Глава VI
Лайф – стайл для будущих знаменитостей
Введение
А сейчас мы поговорим о лайфстайле, о советах на каждый день, что можно делать, над какими вещами стоит задуматься, что у вас нет и что стоит сделать, а может быть что-то из этого у вас уже есть и вы подтвердите мне сказанное в личных сообщениях или в комментариях к тому, где вы скачали этот замечательный курс.
Итак, повторяю, как нужно читать: вы читаете и записываете все на листочек, лучшие моменты вы фиксируете и делаете пометку, когда вы этим займетесь. Если же у вас под рукой нет бумаги, тогда пишите себе на подкорку. Обещаю вам, в нужный момент все это всплывет.
Образование
Совет первый – нужно постоянно чему-то учиться, чтобы в мозге образовывались новые нейронные связи. Этому способствует прохождение каких-то курсов, освоение новых навыков, прохождение тренингов, путешествия, знакомства с новыми людьми – все это составляет образовательный процесс так, как он должен быть, а не просто мы пришли в школу, открыли учебники, открыли тетрадки и пишем, и у нас начался процесс образования, нет.
Образование – это процесс постоянный, как угол 360 градусов. Отовсюду вам в голову должны течь знания.
Почему говорят, что нет неоконченного высшего образования? Его просто не бывает. Если у вас высшее образование, оно всегда неоконченное, потому что вы его всегда продолжаете делать.
В Америке есть замечательная статистика о том, что люди более образованные, у которых больше за плечами курсов, больше тренингов, больше, конечно же, классического образования, кандидатских степеней, научных степеней. Образованные люди зарабатывают больше. Это всего лишь на всего статистика. Не важно кстати, как они учились, все сразу вспоминают двоечников, которые зарабатывают больше.