Читать интересную книгу Человек кусает собаку - Богдан Гнатюк

Что, между прочим, может и быть целью повестки.

Содержание и стиль доставки новостей, безусловно, оказывают влияние на широкую публику, при этом масштабы и точный характер этих эффектов трудно определить экспериментально. В западных обществах просмотр телевидения был настолько повсеместным, что его общее влияние на психологию и культуру оставляло мало альтернатив для сравнения.

Новости являются ведущим источником информации о мировых событиях для людей во всем мире. Согласно теории установления повестки дня, широкая общественность будет определять в качестве своих приоритетов те вопросы, которые освещаются в новостях. Модель установления повестки дня была хорошо подтверждена исследованиями, которые показывают, что обеспокоенность общественности, о которой сообщают сами люди, реагирует на изменения в освещении новостей, а не на изменения в самой основной проблеме. Чем меньше проблема явно влияет на жизнь людей, тем большее влияние могут оказать средства массовой информации на их мнение о ней. Сила установления повестки дня становится еще больше на практике из-за дублирования различными изданиям, распространяемого контента.

Кто заказывает музыку, тот аудиторию и танцует

Успех таких мастеров общественного мнения, как Илон Макс, или компания Фейсбук напрямую зависит от их присутствия в новостной повестке. Наиболее успешные люди и компании вкладывают гигантские бюджеты в медиа. Они профессионально создают информационные поводы и взаимодействуют со СМИ. Повсеместно признано, что спонсорство и бюджеты напрямую влияют на информационный тренд. Нет новостей про Илона Маска – нет Илона Маска. Вместо известного бизнесмена можно поставить кого, или что угодно. Подтверждением этому является широкая информационная кампания самого обычного куриного яйца, с которым долгое время ничего не происходило. В результате выяснилось, что это рекламная кампания очень понятного бренда на одном из спортивных мероприятий. И информационная волна иссякла, как только закончилось финансирование кампании.

Одним из недавних примеров является тот факт, что Facebook вложил значительные средства в источники новостей и выиграл время на местных СМИ. Журналист Tech Crunch Джош Стинью даже заявил в феврале 2018 года, что компания «украла новостной бизнес» и использовала спонсорство, чтобы сделать многих новостных издателей своими «писателями-призраками». В январе 2019 года основатель Марк Цукерберг объявил, что потратит 300 миллионов долларов в местные новости, что и сделал, и вывел социальную сеть в мировые лидеры.

Внимание к новостям – новая валюта для СМИ. Если вначале нашей истории мы говорили о том, что новостей явно не хватало, а спрос был очень велик, то сейчас ситуация полностью изменилась. Аудитории больше не становится, а количество предложений растет каждый день. При этом на рынке есть признаки явной монополии, а правила и тренд диктует тот, у кого больше влияния.