Сами сконструированные образы могут не иметь прототипа в действительности, на что указывал Ж. Бодрийяр в своей работе «Симулякры и симуляция»96, демонстрируя, как посредством создания и трансляции в массовое сознание симулякров, отражающих несуществующие псевдообъекты политической реальности, формируется медиареальность. Такого рода симулякры играют ведущую роль в жизни современного общества.
При этом следует заметить, что, по сути, большинство членов общества являются на сегодняшний день носителями сконструированных виртуальных образов, представлений, ценностей, символов и смыслов, а также активными распространителями подобных виртуальных конструкций среди таких же рядовых граждан на уровне горизонтальных коммуникаций. Виртуальные ценности и смыслы становятся «реальными» руководящими принципами действия и поведения, приобретая достоверность за счет ретрансляции от лица реально существующих людей, что позволяет скрыть истинный источник информационно-коммуникационного воздействия и значительно повысить уровень доверия к ретранслируемой внутри общества информации.
Таким образом, на первый план медиатизация и виртуализация современного процесса политического управления выводят не реальные политические действия и смыслы, а виртуальную борьбу за умы представителей общества, которые получают в рамках информационно-коммуникационного воздействия, перерабатывают и далее самостоятельно распространяют сконструированные симулякры как свои собственные.
Современная политическая борьба в большинстве случаев также приобретает характер конкуренции за умы масс, в сознание которых транслируются виртуальные конструкции, отвечающие интересам субъектов политического противостояния. Здесь важен следующий факт: в публичной борьбе участвуют опять-таки не реальные акторы, а их виртуальные образы-заместители, основная цель которых – формирование и удовлетворение потребностей и ожиданий целевых общественных аудиторий на виртуальном коммуникативном уровне посредством влияния на общественное сознание при помощи арсенала информационно-коммуникационных технологий.
Сегодня можно говорить и о том, что современные политические режимы – демократии, тирании, автократии – являются, по большому счету, сконструированными виртуальными представлениями в медиапространстве для широких масс людей. Одновременно один и тот же политический режим может выступать по отношению к потребителям информации, в зависимости от ситуации, в качестве демократического либо авторитарного, что определяется содержательными характеристиками транслируемого по каналам массовой коммуникации контента.
В большинстве государств виртуальная модель демократии подменяет собой реальные демократические институты, процессы и процедуры. При этом такого рода институты, процессы и процедуры могут представляться в коммуникационном пространстве в качестве автократической или тоталитарной модели – в зависимости от степени ангажированности различных СМИ, представляющих интересы тех или иных акторов политики.
Одна из актуальнейших проблем современного общества заключается в том, что для населения «демократических стран», по сути, создана такая архитектура альтернатив, в рамках которой осуществляется выбор (пусть даже и при помощи демократических выборных процедур) одной из виртуальных моделей под названием «демократия», где содержание подменяется красивой и яркой оболочкой, порой в значительной мере не соответствующей действительности. Достигается это путем применения комплекса информационно-коммуникационных технологий, при помощи которых формируются виртуальные представления о социально-политической реальности, а также виртуальные ценности и смыслы. Интернет как пространство политических коммуникаций в этом смысле не является исключением, в связи с чем нам представляется необходимым рассмотреть проблему виртуализации политической реальности в интернет-пространстве.
Очевидно, что наличие широкого арсенала интернет-технологий политической коммуникации позволяет еще более глубоко и активно виртуализировать политическую реальность для большинства интернет-пользователей в глобальных масштабах. Представление об Интернете как о свободном сетевом пространстве, в котором содержатся истинные и отличные от транслируемых официальными СМИ знания о мире и происходящих в нем процессах, само по себе служит фундаментом для построения виртуальной псевдореальности, которая будет восприниматься при этом в качестве объективной.
Кроме того, глобальный характер сетевых коммуникаций позволяет конструировать и транслировать универсальные виртуальные ценности и смыслы, а также формировать универсальные представления о политической реальности в общемировых масштабах, что, при сохранении сегодняшних тенденций, может привести в будущем к исчезновению национальных особенностей и традиционных ценностных, символических и смысловых пространств в государствах, население которых активно потребляет информацию из интернет-источников.
И если традиционное медиапространство, как правило, контролируется государством и национальной политической элитой, что в большинстве случаев позволяет сохранить национальное своеобразие виртуального пространства, то в рамках Интернета явное доминирование одной политической силы способно самым значительным образом влиять на разрушение национальных особенностей и формирование глобального универсального псевдопространства политики.
Говоря о тенденции виртуализации современной политики, отдельно следует остановиться на такой особенности Интернета, как виртуальный характер самой коммуникации. При общении с большинством интернет-пользователей человек обычно не может в действительности убедиться в существовании реальных собеседников – участников коммуникации, а также в достоверности заявленных интернет-пользователями собственных характеристик (социально-демографических, личных и иных). По сути, интернет-пользователи взаимодействуют не друг с другом, а с виртуальными образами, которые формируются в процессе коммуникации. Зачастую коммуникации не мешает даже отсутствие реальных имен и использование участниками коммуникации виртуальных псевдонимов – никнеймов.
Уже в следующем десятилетии количество виртуальных личностей превысит численность населения Земли97, что лишь усилит виртуализацию политического интернет-пространства. В целом можно говорить о том, что в Интернете уже сформировалась устойчивая и глобальная среда массового потребления виртуальных образов, представлений и смыслов, которые не просто выступают заместителями реальных, а приобретают собственную самостоятельную ценность – также виртуальную.
При этом, в отличие от традиционного медиапространства, в Интернете число источников информации и коммуникационных ресурсов на порядки выше, а значит, существует возможность более интенсивной трансляции необходимого контента в общественное сознание при помощи разнообразных механизмов, каналов коммуникации, форматов подачи информации, что, в свою очередь, непосредственным образом влияет на повышение эффективности конструирования виртуальной реальности в Интернете.
В свете вышеизложенного необходимо отдельно рассмотреть специфику использования в процессе осуществления политических коммуникаций социальных медиа, включая социальные сети, общественно-политические форумы и блогосферу.
* * *
В условиях виртуализации интернет-пространства особую актуальность и новое звучание приобретает концепция симулякров Ж. Бодрийяра. В развитие его идей, с учетом особенностей сетевого пространства, необходимо ввести в научный оборот понятие киберсимулякра – искусственно сконструированной псевдоличности, симулирующей существование реального интернет-пользователя в офлайновом пространстве, чьи реальные характеристики соответствуют заявленным в Интернете, и осуществляющей от его лица коммуникацию в Интернете98.
Концепт киберсимулякра особенно актуален в условиях развития Интернета как современного пространства политических коммуникаций и социальных медиа как составной части интернет-пространства. В рамках социальных сетей и блогосферы значительное число акторов, осуществляющих политическую коммуникацию от своего лица, являются такими киберсимулякрами, за которыми порой могут стоять целые группы интересантов, осуществляющих оперативное управление киберсимулякром.
В результате «посева» киберсимулякров коммуникация приобретает еще более виртуальный характер в сравнении с традиционными СМИ – в силу того, что массовый интернет-пользователь сталкивается с симуляцией артикуляции «общественных» настроений, «преобладающих» «общественных» мнений, за которой в реальном пространстве могут стоять всего несколько человек, представляющих организованную группу информационнокоммуникационного воздействия на общественное сознание.