Читать интересную книгу Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

Шрифт:

-
+

Интервал:

-
+

Закладка:

Сделать
1 ... 113 114 115 116 117 118 119 120 121 ... 155
как музыкальная индустрия или газетная индустрия, но оно испытает ее влияние. Рост продаж электронных книг позволил ощутить это острее всего, но на самом деле цифровая революция в издательской индустрии идет уже много лет. Электронные книги являются частью более глубокой трансформации, которая началась в 1980‐е и затрагивает самое сердце издательского бизнеса, – частью того, что я называю «скрытой революцией»[98]. Это не столько революция продукта, сколько революция процесса. Независимо от того, как выглядит конечный продукт, процесс его производства становится совершенно другим. Благодаря скрытой революции к концу 2000‐х годов книга превратилась в цифровой файл. Он готов к отправке в любом формате, которого требует рынок, будь то традиционная бумажная или электронная книга для чтения на каком-то пока еще не изобретенном устройстве.

Скрытая революция

Что же такое скрытая революция в издательском деле? Чтобы разобраться в этом, нам нужно понять, что цифровая революция повлияла на издательский бизнес множеством разных способов. Мы можем выделить четыре уровня: 1) операционные системы; 2) управление контентом и цифровой рабочий процесс; 3) продажи и маркетинг; 4) доставка контента.

1. Операционные системы. Наиболее непосредственное влияние, которое цифровизация оказала на издательскую индустрию, связано с операционными системами и потоками информации. Как и во многих отраслях промышленности сегодня, во всех крупных издательствах системы управления теперь полностью компьютеризированы, а управленческая информация собирается и циркулирует в цифровых формах. С середины 1980‐х годов большинство издательских фирм постоянно вкладывают средства в компьютеризацию и цифровизацию своих офисов и операционных систем. Они создают или покупают бэк-офисные издательские системы, в которых хранятся библиографические и прочие данные каждой книги и которые доступны любому в организации, кто может войти в сеть. Финансовые данные, данные о продажах, производственная информация и другие сведения хранятся в специализированных ИТ-системах, и значительная доля коммуникации внутри организаций и между организациями осуществляется в электронном виде. Электронная почта стала главным средством коммуникации. Документы, в том числе предложения и рукописи, обычно распространяются в виде электронных файлов, а не печатных текстов, что способствовало увеличению числа веерных рассылок и аукционов.

Разработка ИТ-систем, несомненно, повысила эффективность и позволила устранить или сократить некоторые расходы, но для создания и обслуживания современных ИТ-инфраструктур необходим достаточно большой объем инвестиций. Хотя сам по себе этот фактор не был причиной консолидации в издательской индустрии, он имеет к ней отношение, поскольку это одна из областей, где небольшие издательства могут оказываться в невыгодном положении, а крупные корпорации могут добиваться значительной экономии за счет масштаба.

Изменились не только рабочие методы и информационные потоки внутри фирм: цифровая революция также привела к цифровизации цепочек поставок. Системы управления запасами и их перемещения между разными организациями в цепочке поставок были компьютеризированы. Все больше книжных магазинов начали внедрять электронные системы учета реализации (EPOS) для отслеживания продаж отдельных книг и управления потоками товаров, а заказ товара у оптовых продавцов и издательств все чаще осуществлялся через специальные службы электронных заказов, такие как PubNet, TeleOrdering и First Edition. В цепочках поставок стали повсеместно использовать все более автоматизированные системы электронного обмена данными (EDI). Разработка сложных компьютеризированных систем для управления запасами также стала важным источником конкурентного преимущества для крупных розничных сетей и крупных оптовых продавцов, таких как Ingram и Baker & Taylor в США и Bertrams и Gardners в Великобритании. Расширяя свои запасы и разрабатывая компьютерные информационные системы, позволяющие выполнять заказы в течение одного-двух дней, крупные оптовые продавцы могут предоставлять высокоэффективные комплексные услуги книжным магазинам, которые могут ежедневно размещать дополнительные заказы исходя из компьютеризированных данных электронных систем учета реализации.

2. Управление контентом и цифровой рабочий процесс. Компьютеризация операционных систем, конечно, не уникальна для издательской индустрии – в течение последних двух десятилетий аналогичные трансформации претерпело большинство секторов промышленности. Но цифровизация обещает преобразовать издательскую индустрию гораздо глубже, потому что книгоиздание, как и многие отрасли креативных индустрий, в основном имеет дело с символическим контентом, который можно кодировать в цифровой форме. Следовательно, весь процесс создания, разработки, преобразования этого контента и управления им в принципе может осуществляться в цифровом виде – начиная с набора текста автором на компьютере и заканчивая созданием файла в формате, который может использоваться типографией. Центральный аспект истории издательского бизнеса с начала 1980‐х годов – поступательное охватывание цифровой революцией различных этапов производственного процесса, которое привело к постепенному росту того, что можно назвать «цифровым рабочим процессом». С точки зрения производственного процесса книга стала цифровым файлом, то есть базой данных. Для менеджера производства это все, что она собой представляет: файл с информацией, которой определенным образом манипулируют, которую кодируют и маркируют. Превращение книги в цифровой файл является ключевым элементом скрытой революции.

Процесс шел не без усилий. Напротив, это была длительная, трудная трансформация, продолжающаяся и сегодня, в ходе которой многие традиционные практики издательской индустрии были вытеснены новыми способами ведения дел. Это не упрощало деятельность, а усложняло, отчасти потому, что нужно было придумывать новые процедуры, а отчасти потому, что цифровой мир с его многочисленными типами и форматами файлов, языками программирования, аппаратным обеспечением, программным обеспечением и постоянными обновлениями во многих отношениях более сложен, чем старый аналоговый печатный мир. Набор текста был одной из первых областей, которую затронули изменения. Старые линотипные машины – стандартный инструмент набора текста в 1970‐е годы и ранее – в 1980‐е были заменены большими электронными наборными машинами IBM, а затем, в 1990‐е, настольными электронными системами. Затраты на набор текста резко упали: в 1970‐е годы стоимость набора одной страницы рукописи книги обычно составляла 10 долларов, тогда как к 2000 году это стоило 4–5 долларов, несмотря на снижение стоимости доллара в ходе двух десятилетий инфляции. Но для тех, кто пережил изменения, это было трудное и запутанное время. Работа наборщика меняла свое содержание, а границы ответственности размывались. Многие задачи, которые раньше выполняли наборщики, теперь выполнялись сотрудниками производственного отдела, которые сами пытались адаптироваться к постоянно меняющимся новым технологиям и учились ими пользоваться.

К середине 1990‐х многие технические аспекты производства книг, включая набор текста и дизайн страниц, изменились под влиянием цифровых технологий, но оставались две области рабочего процесса, в которых прогресс был менее выражен: редактирование и печать. Получив рукопись от автора, редактор читает текст и комментирует его, часто предлагая правки, которые могут варьироваться от небольших стилистических изменений до серьезных структурных переделок. Процесс редакторской правки может повторяться несколько раз, пока редактор работает с автором над улучшением текста. Когда, наконец, редактор удовлетворен рукописью, она проходит через еще одну форму редактирования, называющуюся корректурой,

1 ... 113 114 115 116 117 118 119 120 121 ... 155
На этом сайте Вы можете читать книги онлайн бесплатно русская версия Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон.
Книги, аналогичгные Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

Оставить комментарий